Na manhã da última quinta-feira (25/06), o Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) apresentou em primeira mão para mais de 60 lideranças do mercado publicitário gaúcho o novo Sistema Nacional de Listas Referenciais, que passará a balizar os serviços e os preços praticados pelas agências de propaganda no país, em substituição à Lista Referencial de Valores utilizada até então em cada Estado. O encontro ocupou a Arena CMPC do Tecnopuc, junto à Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), em Porto Alegre, integrando edição especial do Frente a Frente, tradicional fórum promovido pelo Sinapro-RS para as lideranças do setor trocarem experiências e debateram as boas práticas do mercado com o propósito de fortalecer a gestão e potencializar o negócio das agências.
Por iniciativa do Sistema Sinapro/Fenapro, o novo processo de orçamentação, agora 100% digital, padroniza nacionalmente nomenclaturas de serviços, além de modernizar o processo de consulta e atualização de valores utilizados pelas agências de propaganda em todo o país, preservando a autonomia de cada Sinapro para compor a valoração nos seus estados, de acordo com as realidades regionais. A plataforma foi apresentada para o mercado gaúcho pelo diretor do Sinapro-MG, André Lacerda, um dos idealizadores do projeto e que vem se debruçando e construindo o novo sistema de precificação unificado há mais de quatro anos. Em sua explanação, ele destacou as mudanças e os benefícios do novo modelo, que ganha uma arquitetura focada em agilidade, padronização, modernização, inteligência e homogeneização com sotaque local.
Através de um minucioso processo de planejamento e síntese, foi possível compilar 19 listas estaduais e 5.743 itens existentes e organizá-los em 13 categorias e 140 clusters padronizados na plataforma unificada, conferindo, assim, celeridade às consultas e mais segurança, clareza e padronização aos custos internos das agências. “Com a praticidade, agilidade e facilidade de utilização que a internet permite, estamos saindo de uma lista de custos analógica para um processo moderno e muito prático que vai facilitar o dia a dia tanto das agências como dos clientes. Não havia sentido em um mundo digital continuarmos a utilizar uma plataforma ainda restrita a uma consulta impressa de lista de referência. Trata-se de uma evolução completamente natural inserida em um mundo digital, ágil e que precisa de respostas rápidas”, destacou Lacerda. Como outros benefícios, ele acrescentou a facilidade de inclusão de novos serviços, emissão de documentos comprobatórios e atualização de valores de forma sincronizada e integrada, além de preservar o histórico das atualizações e permitir rastreabilidade de uso e maior controle de acesso, o que valoriza e reforça o associativismo.
Ao final da apresentação do conceito e da dinâmica operacional da nova plataforma, com simulações práticas de uso, seguiu-se uma ampla rodada de perguntas. As lideranças das agências aproveitaram o momento para esclarecer dúvidas, trazer sugestões de melhorias e questionar aplicações práticas do novo modelo, buscando compreender melhor e levar para suas agências e equipes as mudanças operacionais que devem ser adotadas a partir da implementação.
Vigência da nova plataforma no Rio Grande do Sul
A nova plataforma deve entrar em vigor no Rio Grande do Sul a partir de 1º de setembro. O anúncio foi feito pelo presidente do Sinapro-RS e também VP da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, que conduziu a abertura e mediação do evento. O dirigente afirmou que a entidade está organizando um cronograma prevendo a virada para o novo sistema orçamentário e destacou o impacto positivo da iniciativa liderada pelo Sistema Sinapro/Fenapro. “Era fundamental esse movimento de unificação nacional da lista. Graças aos esforços de todos os envolvidos, entre eles o André Lacerda, o Brasil vai ter uma unidade de serviços a serem cobrados pelas agências e também mais celeridade para quem opera e tem que consultar os valores referenciais. É uma grande evolução, com caráter de controle, compliance, atualização e modernidade do nosso mercado.”
Atualização tecnológica necessária
Ricardo Jaques, diretor do Sinapro-RS, ajudou a esclarecer dúvidas durante a rodada de perguntas e ressaltou a necessidade de atualização dos conceitos utilizados pelo mercado. Ele tratou, principalmente, das mudanças tecnológicas que impactam o setor, enfatizando que a adoção de uma lista referencial de valores com estrutura digital e padronizada representa um importante avanço para o mercado publicitário brasileiro. “Ao unificar a nomenclatura, a organização e os critérios de classificação dos entregáveis, a nova plataforma facilita a consulta, compreensão e utilização da lista pelas agências, anunciantes e demais agentes do setor. Além disso, a padronização contribui para reduzir interpretações divergentes e fortalecer a transparência nas relações comerciais”, pontuou. Outro ponto importante elencado por Jaques é que o novo sistema preserva a autonomia de cada Sinapro para definir os valores referenciais mais adequados à realidade econômica de cada Estado. “É uma estrutura única e moderna, que contribuirá para a evolução do mercado com a flexibilidade necessária para respeitar as particularidades regionais.”
A head de atendimento e negócios da Matriz, Laura Gomes, que acompanhou o Frente a Frente Especial e contribuiu com sugestões, avaliou o novo sistema de orçamentação como uma evolução fundamental para as agências. “Hoje sabemos tudo o que está acontecendo de movimentação no nosso mercado, seja com a IA ou a otimização de tempo de trabalho. Nesse cenário, o novo sistema de precificação vem para agregar muito no nosso negócio.”
Voltado aos gestores das agências associadas ao Sinapro-RS, o fórum contou com patrocínio master da Secretaria de Comunicação do Estado do Rio Grande do Sul e apoio da PUCRS.