SINAPRO fortalece agenda estratégica e amplia conexão com o mercado

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda (SINAPRO) reforçou sua agenda de integração, representatividade e apoio às agências durante os eventos realizados em Belo Horizonte, nos dias 20 e 21 de agosto. A programação reuniu cerca de 35 lideranças associativas e representantes do mercado de diferentes regiões do País no Encontro Nacional das Agências de Propaganda e, ao longo dos três eventos, cerca de 200 participantes, entre profissionais, lideranças e representantes do mercado.

Integrado pela Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda), por 20 Sinapros estaduais e três delegacias regionais, o Sistema promoveu, uma programação de debates institucionais e apresentações sobre temas que impactam diretamente a atividade publicitária. Fizeram parte da agenda o Encontro Nacional das Agências de Propaganda, voltado às lideranças do Sistema; a Rodada Nacional, aberta a agências associadas e não associadas, e o Encontro com o Mercado, promovido pelo Sinapro-MG.

“Os encontros realizados representam mais uma etapa da construção de uma atuação nacional coordenada e baseada em informação, integração e representatividade. Estamos trabalhando para que o Sistema tenha cada vez mais uma atuação integrada, com nossas lideranças alinhadas, municiadas de fatos e dados e preparadas para defender os interesses das agências em todo o País”, destaca Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro.

No Encontro Nacional das Agências de Propaganda, a Fenapro apresentou um balanço da gestão da entidade neste primeiro semestre e o que está na agenda dos próximos meses, incluindo a Lista Referencial de Preços Internos, que irá unificar todas as listas de preços dos diferentes mercados em uma única plataforma e a realização da Sondagem Visão de Ambiente de Negócios (VanPro), termômetro sobre os negócios das agências, cuja próxima edição trará o retrato do mercado no primeiro semestre deste ano.

Também foi anunciado o lançamento do Festival Nacional da Propaganda 2026 e o acordo realizado pelo Sistema com o ODC (Observatório da Diversidade da Comunicação) para a adesão das filiadas ao Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação, iniciativa que busca mapear a representatividade e a diversidade no mercado publicitário.

Os participantes também conheceram novas iniciativas que serão implementadas, como a Pesquisa de Propriedade Intelectual e de Direitos Autorais, desenvolvida em parceria com a OAB-RS, e o Radar das Agências, produto de inteligência que reunirá informações e temas relevantes para subsidiar gestores de agências na tomada de decisões sobre os negócios.

“Esse encontro foi um momento importante para fazermos um balanço das atividades realizadas neste primeiro semestre e reafirmarmos os próximos passos da agenda da nova gestão”, destaca Ana Celina. “Avançamos em iniciativas que fortalecem a atuação do Sistema e ampliam o acesso das agências a conhecimento, dados e ferramentas que contribuem para o desenvolvimento dos negócios”, acrescenta a presidente da Fenapro. “Esse trabalho é resultado de uma construção coletiva e da atuação cada vez mais integrada do Sistema.”

A pauta do Encontro Nacional incluiu ainda as atualizações sobre a Reforma Tributária e o ECA Digital, além de assuntos relacionados à sustentabilidade dos negócios, à qualificação profissional, à disseminação de conhecimento e ao fortalecimento institucional das entidades que integram o Sistema. A agenda também reforçou a continuidade dos projetos nacionais do Sistema, com destaque para as iniciativas de apoio técnico, estratégico e institucional às agências e para a expansão da Rodada Nacional, que percorre 12 estados brasileiros ao longo de 2026.

Rodada Nacional
Em Belo Horizonte, a programação da Rodada Nacional também promoveu uma discussão sobre as transformações no comportamento do consumidor com o painel “Tsunami Prateado: o mercado trilionário (e ainda invisível) dos 50+”, conduzido por Layla Vallias, pesquisadora de transição demográfica e cofundadora do data8 e da Silverguard. O debate abordou o crescimento da população 50+, os impactos da longevidade sobre os hábitos de consumo e as oportunidades que esse movimento representa para marcas, anunciantes e agências.

Após a etapa mineira, a Rodada Nacional seguirá para Salvador, João Pessoa, Natal, Manaus, Belém, Aracaju e Curitiba, completando o ciclo de 12 eventos ao longo do ano.

Encontro com o Mercado
Realizado pelo Sinapro-MG, o Encontro com o Mercado colocou em discussão questões relacionadas à transformação do mercado publicitário, com foco em diversidade, representatividade e profissionalização.

O encontro reuniu Ana Celina Bueno, Patrícia Alexandre, presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) e diretora executiva do Sinapro-SP, e Aimée Ustuch, diretora comercial e de marketing do Grupo O Tempo e fundadora do Aliadas – Coletivo Feminino pela Publicidade Mineira. A mediação foi de Leticia Lins, consultora de Diversidade e Inclusão, doutora em Comunicação e pesquisadora de Gênero e Publicidade.

Para Ana Celina, os desafios do mercado exigem uma postura ativa das empresas e dos profissionais, com diálogo, persistência e disposição para construir soluções de forma conjunta. “Precisamos estar juntos, persistir, dialogar e, principalmente, assumir o protagonismo na construção das mudanças que queremos para o nosso mercado.”

Para Gustavo Faria, presidente do Sinapro-MG e anfitrião dos encontros, a realização de uma agenda tripla ou dos eventos em Belo Horizonte reforça a força do mercado mineiro e sua integração com as discussões nacionais do setor. “Minas Gerais tem um mercado publicitário forte, ativo e muito articulado. Receber o Sistema e promover essa troca com lideranças e profissionais de diferentes regiões é uma oportunidade de fortalecer ainda mais o nosso mercado, compartilhar experiências e ampliar nossa participação nas discussões que estão construindo o futuro da publicidade brasileira. Essa integração é importante para que possamos avançar juntos.”