Levantamento destaca a maturidade e a diversificação do setor de tecnologia voltado ao marketing e à publicidade
O IAB Brasil e a Pipeline Capital lançam a edição 2025 do Scape Report Martech & Adtech, um mapeamento que reúne mais de 1.300 empresas que compõem o ecossistema brasileiro de tecnologia aplicada ao marketing (Martech) e à publicidade (Adtech).
Mais do que um levantamento de mercado, o estudo funciona como uma ferramenta estratégica de conhecimento e guia de oportunidades de negócio para todo o setor de marketing, mídia, tecnologia e inovação.
O relatório destaca como os mundos de Martech e Adtech estão se fundindo, transformando modelos de negócio, a operação de agências, o papel das marcas e a dinâmica dos dados no ambiente digital.
Organizado em sete categorias e 41 subcategorias — como marketing & sales, generative AI, analytics, e-commerce & retail e finance & process, entre outras —, o Scape Report facilita a identificação de players, tendências e lacunas, além de revelar oportunidades de parcerias, inovação e investimento no mercado brasileiro.
“Mapear o ecossistema com o Scape Report é, essencialmente, fornecer clareza e direção ao mercado. É uma ferramenta vital que ajuda empresas e profissionais a localizarem parceiros que podem oferecer oportunidades de crescimento e inovação”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil. “Ao consolidar as principais Martechs e Adtechs do país em um panorama unificado, estabelecemos o alicerce para que o setor avance de maneira mais integrada e estratégica, facilitando parcerias e o desenvolvimento contínuo do ecossistema digital”, completa ela.
Para Alon Sochaczewski, fundador e CEO da Pipeline Capital, a iniciativa reflete um momento de convergência sem precedentes entre marketing e tecnologia.
“O Scape Report mostra como Martech e Adtech deixaram de ser universos paralelos para se tornarem parte de um mesmo sistema. Essa integração está redesenhando o modo como marcas, agências e plataformas se relacionam — e entender esse movimento é essencial para quem quer se posicionar de forma competitiva no novo cenário da economia digital”, disse ele.
O Scape Report Martech & Adtech 2025 terá versão online de acesso contínuo, permitindo atualizações dinâmicas à medida que novas empresas e soluções surgirem. Interessados poderão se inscrever para integrar as próximas edições do mapeamento.
Com esse lançamento, IAB Brasil e Pipeline Capital reafirmam seu compromisso com a inovação e o desenvolvimento do mercado digital, promovendo visibilidade e conexão entre os diferentes atores que compõem o universo de marketing, mídia, dados e tecnologia no país.