Sandra Martinelli CEO da ABA lança livro sobre liderança no marketing

 A inteligência artificial avança em velocidade crescente, transformando processos, relações de consumo e a maneira como empresas tomam decisões. Nesse cenário, também se amplia o papel das lideranças responsáveis por agendas que conectam marketing, negócios, reputação e sociedade. É a partir dessa reflexão que Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e membro do Executive Committee da World Federation of Advertisers (WFA), lança, em 8 de outubro, o livro Marketing no Ponto de Inflexão, pela Editora Leader.

Com 42 anos de carreira em Marketing, Sandra Martinelli construiu sua trajetória profissional em posições de liderança em agências e bancos e, nos últimos 12 anos, à frente da ABA. Graduada em Comunicação Social, pós-graduada em Propaganda e Marketing pela ESPM e com MBA pela Fundação Dom Cabral, a executiva recebeu, ao longo de sua carreira, mais de 200 reconhecimentos, entre eles Hall of Fame de Marketing, Marketing Citizen, Dirigente de Marketing do Ano pelo Fórum de Marketing Empresarial LIDE, Top 100 Gestores pelo grupo Amigos do Mercado, Marketing Best, da Abramark e Propmark, e Marketing Strategy Women’s Legacy, da Fundação Brasileira de Marketing (FBM), na categoria Diversidade & Inclusão.

A nova obra também dá continuidade à trajetória editorial de Sandra Martinelli. Em parceria com a Editora Leader, a executiva já coordenou mais de uma dezena de livros da ABA e é autora de Um Olho no Peixe Outro no Leão (2020); Os desafios e os prazeres de liderar uma entidade de classe (2025), este último premiado internacionalmente, em 2026, com o WFA President’s Award, entre outros.

Em Marketing no Ponto de Inflexão, Sandra Martinelli reúne reflexões construídas a partir dessa experiência para discutir como líderes podem tomar decisões e construir estratégias em um ambiente marcado pela aceleração tecnológica, pela inteligência artificial e por novas exigências relacionadas à reputação, responsabilidade e impacto dos negócios.

Para validar e ampliar as perspectivas apresentadas na obra, a autora instituiu o Conselho de Notáveis Futuristas, formado por 16 profissionais de diferentes áreas do mercado, reunindo olhares de anunciantes, agências, pesquisa, academia, direito, tecnologia e inovação.

“O marketing deixou de ser uma função que responde somente pela comunicação e está cada vez mais presente no cotidiano das pessoas e nas decisões que definem o rumo dos negócios. Ao mesmo tempo, a tecnologia aumenta a velocidade dessas decisões, mas não substitui outros aspectos importantes, como repertório e responsabilidade. O livro nasce dessa reflexão sobre que tipo de liderança esse novo contexto exige”, afirma Sandra Martinelli.

A publicação conta ainda com prólogo de Stephan Loerke, CEO da World Federation of Advertisers (WFA), e prefácio de Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de Jurídico, ESG & Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil, reforçando a conexão da obra com discussões que vêm mobilizando lideranças do marketing no Brasil e no mundo.

O lançamento será realizado durante o ABA Summit 2026, no Cinépolis JK Iguatemi, em São Paulo. Com o tema “A Inflexão do Marketing: quem lidera o futuro?”, o evento reunirá executivos e especialistas para debater o marketing como sistema de decisão, a relação entre inteligência artificial e julgamento humano, os impactos de reputação e responsabilidade sobre a liderança e as competências demandadas dos líderes diante das transformações do mercado.

Fazem parte do Conselho de Notáveis Futuristas: Andreia Roma, da Editora Leader; Antonio Fadiga, da Artplan; Carolina Greenblat, da Seara e VP do Comitê de Insights da ABA; Celia Nishio, da Nestlé e presidente do Comitê de Insights da ABA; Flavio Ferrari, da Social Data; Gui Rangel, da What The Future?!; José Saad, da GoAD; Lucia Ancona Lopez de Magalhães Dias, da Magalhães e Dias; Marcelo Tripoli, da Zmes e CNN; Marcio Borges, da NetLab UFRJ; Marco Frade, da Invian; Mariana Luques, da Unilever e VP do Comitê de Insights da ABA; Newman Debs, do TRD Advogados; Olga Martinez, da Amélie Consulting; Sandra Bussotti, da IFF e VP do Comitê de Insights da ABA; e Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de Jurídico, ESG & Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil.