Com o mote “Publicitários, registrem suas ideias”, a APP Brasil – A Associação dos Profissionais de Propaganda, lança uma campanha para despertar atenção dos profissionais do setor de publicidade para a importância que o registro das ideias criativas tem para imortalizar a identidade das campanhas. Através do site da associação (appbrasil.org.br), os criativos podem patentear seus trabalhos e não correr o risco de ver suas ideias circulando por aí.
Desenvolvidos pela Tech and Soul, uma série de três anúncios endereça a questão, ao comparar a relevância de cientistas mais famosos àqueles que, realmente, foram os grandes responsáveis por invenções importantes para a humanidade, mas que não registraram suas ideias. Em todos os casos, os cientistas que patentearam as invenções levaram o crédito e a fama, sendo nomes conhecidos de todos hoje em dia.
“Não há coisa pior para um profissional de criação ser pego de surpresa ao ver sua ideia sendo executada por outras agências e marcas. Por isso, a importância de fazer o registro de sua criatividade, uma ferramenta que a APP oferece. Acreditamos que a melhor forma de comunicar isso seria mostrando que as grandes ideias que trazem impacto a longo prazo precisam ser creditadas a quem realmente foi responsável por essa evolução. E isso vale tanto para a publicidade de hoje, quanto foi importante para as grandes invenções científicas da humanidade”, analisa Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech and Soul.
Os anúncios contam histórias como a de Hans Lippershey, hoje reconhecido como verdadeiro inventor do telescópio. Mais famoso, Galileu Galilei levou o crédito por ter aperfeiçoado a invenção de Hans. Em outra comparação, Nikola Tesla é lembrado como inventor da corrente alternada, mas foi Thomas Edison que recebeu o título de “pai da eletricidade”, por ter mais patentes registradas. Por fim, Antonio Meucci é apontado como inventor do telefone, mas por não ter feito o registro, perdeu o posto para Alexander Graham Bell, que levou o crédito pela invenção até 2002.
Nos anúncios, diversas frases conclamam os profissionais de publicidade a marcarem para sempre suas criações: “Se ninguém lembra do seu nome, supostamente não foi você que criou”, “registre suas ideias para poder brigar por elas” e “Quando você cria uma ideia e não registra, não é só tempo que você perde”.
Ficha Técnica:
Agência: Tech and Soul
Cliente: APP – Associação dos Profissionais de Propaganda
Título: “Campanha APP Entidade Depositária”
Diretor de Criação: Flávio Waiteman
Diretor de Arte: Gustavo Matsuda
Redatores: Flávio Waiteman, Debora Santiago
Atendimento: Claudio Kalim
Aprovação do Cliente: Luccas Restivo, Enio Vergeiro