Distritos de Mídia e o projeto Boulevard São João, na capital de SP
*por Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor
A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, acompanha com atenção o debate sobre a criação de Distritos de Mídia Digital, especialmente após a aprovação do projeto Boulevard São João pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), em São Paulo, apoiando de forma clara e enfática a iniciativa, desde que estruturada com base técnica, governança definida e planejamento urbano responsável. A discussão não pode ser reduzida a uma dicotomia simplista entre “modernização” e “impacto visual desordenado”. Trata-se, na realidade, de discutir modelo urbano, governança, curadoria qualificada e responsabilidade pública. Esse tema exige maturidade institucional e visão de longo prazo. Não se trata de replicar modelos estrangeiros de forma aleatória nem de flexibilizar regras sem critérios claros, mas de compreender como a comunicação urbana pode evoluir de maneira estruturada e integrada ao planejamento da cidade, em territórios delimitados, com regras específicas, transparência e responsabilidade pública.
Quando bem regulamentados, os distritos de mídia funcionam como instrumentos de regeneração urbana, estimulando o comércio local, atraindo turismo e investimentos, gerando empregos e promovendo inovação sem onerar o poder público. Ao integrar comunicação, tecnologia e urbanismo de forma estruturada, esses projetos contribuem para revitalizar áreas degradadas e fortalecer a economia criativa. A posição da entidade é inequívoca: a alternativa não é proibir, mas ordenar com inteligência, modernizando a regulação para que a mídia exterior seja parte ativa do desenvolvimento econômico e social das cidades.
Halisson Pontarolla
Presidente da Central de Outdoor