Por que contratar uma assessoria em Personal Branding para seus executivos?
Deixa eu te contar uma coisa!
Há uma pergunta que escuto com frequência em reuniões com CEOs e diretores de RH: “Por que eu deveria investir em uma assessoria de personal branding para meus executivos, se depois eles podem usar isso para se vender no mercado?”
Essa dúvida é legítima. E justamente por isso, precisa ser tratada com seriedade e foi por isso que decidi escrever esse artigo. Mas, antes de qualquer resposta, é preciso compreender que personal branding não é autopromoção, é estratégia de reputação, de liderança e de valor, para o executivo e para a empresa.
Mas vamos lá: O que realmente é (e o que não é) personal branding
Personal branding é o processo consciente e estratégico de comunicar valor, identidade e propósito de forma estratégica. Não é sobre “parecer”, mas sobre ser percebido com clareza. Não é sobre autopromoção, mas sobre coerência. Não é sobre “virar influenciador”, mas sobre liderar com autenticidade e gerar impacto.
Estudos da Harvard Business School Online mostram que um forte personal brand ajuda a atrair as pessoas certas, abrir oportunidades e consolidar reputação. Já uma pesquisa publicada no Frontiers in Psychology revela que o personal branding é um dos fatores mais relevantes para o sucesso de carreira e de liderança em ambientes corporativos modernos.
Agora vamos para a grande objeção: “Depois o executivo vai se vender para o mercado”
Sim, o personal branding aumenta a visibilidade e empregabilidade de um profissional. Mas isso não significa perda para a empresa. Significa que ela tem em mãos um líder mais preparado, mais consciente da própria imagem e, principalmente, mais capaz de representar a marca corporativa de forma genuína.
O erro é acreditar que investir na marca pessoal do executivo é fortalecer apenas o indivíduo. Na verdade, é fortalecer o ecossistema da marca corporativa.
Quando a empresa cria um ambiente onde seus líderes são percebidos como referências — com clareza, propósito e voz — o valor gerado é mútuo. O executivo cresce. A empresa se torna mais confiável, admirada e competitiva.
E para que faça aind amais sentido e para que eu possa tangibilizar aind amais essa ideia, aqui vão os benefícios reais para a marca corporativa:
1. Reputação e confiança. Um relatório da consultoria empresarial Brunswick mostra que os leitores do setor financeiro confiam até nove vezes mais em um CEO que usa as redes sociais do que em um que não as utiliza. O mesmo relatório revela que 80% dos funcionários preferem trabalhar para um CEO que usa as redes sociais e 82% pesquisam sobre o CEO antes de ingressar em uma empresa. (Raconteur)
2. Visibilidade e influência. Conteúdo compartilhado por funcionários gera 8 vezes mais engajamento do que conteúdo da marca empregadora. (Sociable)
3. Diferenciação competitiva. Em mercados saturados, produtos se igualam, mas líderes não. A personalidade, os valores e o discurso do executivo são os novos diferenciais competitivos e eles se traduzem em valor de marca.
4. Retenção e engajamento. Quando a empresa investe em desenvolver o executivo como líder de reputação, ela envia uma mensagem poderosa: “Você importa. Sua voz representa quem somos.” Isso aumenta engajamento, lealdade e pertencimento.
5. Resiliência em tempos de crise. Líderes com presença sólida ajudam a proteger a reputação da empresa. Em cenários turbulentos, são eles que mantêm a narrativa institucional viva, transmitindo segurança e credibilidade.
E por outro lado, também temos os benefícios para o executivo e como a empresa ganha com isso
Um executivo com marca pessoal estruturada:
· Comunica com clareza quem é, o que defende e o valor que entrega.
· Atua como embaixador da marca corporativa.
· Inspira equipes e reforça a cultura organizacional.
· Amplia o networking, gerando novas oportunidades de negócio.
Ao desenvolver essa presença, a empresa também se beneficia. Afinal, líderes visíveis atraem talentos, parceiros e investidores. São pontes entre a marca e o mundo.
Então talvez você agora esteja se perguntando: “Ok Entendi! Mas, por que uma assessoria especializada faz diferença?”
Muito boa pergunta!
Muitos acreditam que basta “postar mais no LinkedIn” para construir uma marca pessoal. Mas o processo é muito mais profundo, envolve estratégia, narrativa, identidade, governança e mensuração de resultados.
Uma assessoria especializada garante três coisas fundamentais:
1. Estratégia e método. Personal branding não é sobre estética; é sobre coerência entre discurso, valores e posicionamento. Uma assessoria trabalha com metodologia e no meu caso, com a única metodologia cientificamente comprovada do mundo (até o momento que escrevo este artigo… risos), análises e métricas, garantindo consistência entre marca pessoal e corporativa.
2. Alinhamento entre executivo e empresa. O papel da assessoria é conectar o discurso do líder à voz da organização. Quando ambos falam a mesma língua, a marca ganha força.
3. Gestão de risco e reputação. Visibilidade exige responsabilidade. Uma assessoria profissional orienta o executivo sobre o que comunicar, como responder a crises e como proteger a imagem da empresa e a sua própria.
Aonde quero chegar com isso!
Marca pessoal e marca corporativa são aliadas, não concorrentes
A marca pessoal humaniza a marca corporativa, ela dá rosto, voz e emoção à organização. Em contrapartida, a marca corporativa pavimenta o palco da marca pessoal, oferecendo legitimidade e propósito.
Quando ambas caminham juntas, o resultado é exponencial: a reputação cresce, o engajamento aumenta e a percepção de valor da empresa se eleva.
Empresas que estimulam o personal branding de seus líderes criam uma cultura de autenticidade, inovação e confiança, que são os pilares da nova liderança corporativa.
Então vamos aos números que evidenciam e que sustentam o investimento
· 82% das pessoas confiam mais em empresas cujos executivos são ativos nas redes. (Entrepreneur)
· 77% dos consumidores preferem comprar de companhias cujos CEOs se comunicam publicamente. (Entrepreneur)
· A marca pessoal de um CEO pode gerar mais brand equity do que a marca institucional isolada.
· Personal branding está ligado à satisfação, engajamento e longevidade de carreira, o que se traduz em estabilidade e performance corporativa.
Esses números falam por si: a reputação de uma empresa é o reflexo da reputação dos seus líderes.
Todos esses números, pesquisas, dados e conexão entre marca pessoal e marca corporativa nos levam a conclusão de que investir em personal branding para seus executivos não é custo é estratégia. Não é fortalecer o ego do líder é fortalecer a reputação da marca. Não é perder talentos é construir uma cultura de protagonismo, propósito e voz.
A pergunta correta não é “E se o executivo for embora?”. A pergunta certa é: E se ele ficar e continuar invisível?
Quer continuar essa conversa e entender como alinhar o personal branding dos seus executivos à estratégia da sua marca corporativa? Então, essa é a hora de agir antes que a concorrência perceba o poder da voz que você ainda não usa.
E então, bora trabalhar essa marca pessoal?
Paulo Moreti | Personal Branding Specialist
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Referências
“Personal Branding: What It Is and Why It Matters” (Harvard Business School Online) → https://online.hbs.edu/blog/post/personal-branding-at-work online.hbs.edu
“Personal branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda” (Frontiers in Psychology) → https://www.frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2018.02238/full https://www.entrepreneur.com/leadership/why-personal-branding-is-crucial-for-ceos-in-todays-world/468320?utm_source=chatgpt.com https://www.sociabble.com/blog/employee-advocacy/employee-advocacy-statistics/?utm_source=chatgpt.com
https://www.raconteur.net/leadership/ceos-social-media?utm_source=chatgpt.com