O Carnaval de 2026 será marcado por uma ocupação intensa das ruas e uma mudança no papel das marcas neste período. É o que revela a pesquisa “Carnaval 2026”, realizada pela JCDecaux, em parceria com a Offerwise, com 700 entrevistados nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.
Do ponto de vista de mídia, o estudo indica que, durante a folia, a atenção do público se concentra majoritariamente no ambiente digital. Para 96% dos entrevistados, o ambiente on-line é onde mais se repara nas marcas. A publicidade nas ruas aparece em segundo lugar (68%), desbancando a TV aberta e por assinatura (66%).
“O Carnaval de 2026 reforça a cidade como o grande ponto de contato entre marcas e consumidores. Estamos falando de pessoas que passam até oito horas por dia fora de casa. Nesse contexto, o out-of-home ganha ainda mais relevância por estar presente em todos os momentos da jornada. Na passagem dos blocos, os relógios de rua se destacam no alto entre o mar de foliões e são inclusive ponto de encontro para muitos deles. Já o metrô é um dos principais meios de locomoção para chegar e sair da folia”, afirma Silvia Ramazzotti, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil.
A pesquisa revela que a maioria dos foliões pretende permanecer na própria cidade durante o feriado, consolidando o chamado “Carnaval local”. Entre os respondentes, 58% afirmam que estarão nas ruas de 4 a 8 horas por dia durante o período, o que faz do Carnaval o momento de maior concentração simultânea de pessoas e atenção no espaço público ao longo do ano. Mais do que visibilidade, o impacto se converte em ação: 35% dos entrevistados disseram realizar algum tipo de iniciativa após ver campanhas em Outdoor, como comprar ou experimentar produtos, buscar informações ou passar a seguir as marcas nas redes sociais.
As marcas de cerveja ainda lideram a lembrança espontânea associada ao Carnaval, ocupando as quatro primeiras posições do ranking. Quando o recorte é intenção real de uso, as bebidas alcoólicas também aparecem no topo: 43% dos entrevistados afirmam que vão consumi-las durante a festa. Outro destaque são os serviços. Pagamentos digitais, cartões e aplicativos de transporte são citados por 30% dos entrevistados como soluções que certamente utilizarão no período. Em seguida, vem telefonia e internet, com 27% das menções.
Ainda de acordo com o levantamento da JCDecaux, a preferência de transporte dos foliões se divide entre carros de aplicativo (56%) e metrô (55%), em média nas três capitais. Em Salvador, porém, o transporte sobre trilhos assume protagonismo: 72% dos entrevistados afirmam que pretendem utilizar o metrô durante o Carnaval. Para as marcas, esse cenário reforça a importância dos grandes eixos de mobilidade e dos ativos urbanos como pontos estratégicos de contato com um público.