Com mil inscrições, o OOH Summit Brasil 2026 teve início nesta quarta-feira (18), no Villa Blue Tree, em São Paulo. Realizado pela Central de Outdoor, maior associação de mídia Outdoor do país e uma das cinco maiores do mundo, o evento marca uma nova fase do principal encontro de mídia exterior do país, reunindo lideranças, especialistas e profissionais do setor para debater os caminhos da mídia Outdoor no Brasil e no mundo.
No primeiro dia de programação, o mercado acompanhou a palestra de Tom Goddard, presidente da World Out of Home Organization (WOO), que apresentou o tema “O Futuro do OOH no Contexto Global”, trazendo uma análise do cenário internacional da mídia exterior e sua evolução nos principais mercados.
Durante sua apresentação, Goddard destacou o crescimento consistente do setor em escala global. Segundo dados da WOO, o investimento mundial em Outdoor já ultrapassa US$ 50 bilhões, com crescimento de 8%, mantendo uma trajetória positiva mesmo em um cenário econômico global desafiador. Regionalmente, o avanço é puxado pela Ásia-Pacífico, que concentra cerca de metade dos investimentos globais, seguida pelas Américas e pelas regiões da Europa, Oriente Médio e Áfric.
O executivo também ressaltou o avanço acelerado do digital dentro do meio. A expectativa é que o Outdoor Digital represente cerca de 40% de todo o investimento global em Outdoor, o equivalente a aproximadamente US$ 20 bilhões. Na América Latina, o digital já representa 32% do total investido, evidenciando o ritmo de transformação tecnológica do setor na região.
Outro ponto abordado foi o potencial de expansão do Outdoor no mix de mídia. Mesmo com o avanço das mídias digitais, o meio tem mantido sua relevância e desempenho, sendo o mais resiliente entre as mídias tradicionais. Ao mesmo tempo, Goddard destacou que apenas uma parcela das faces já é digitalizada, o que indica um amplo espaço para crescimento nos próximos anos.
Para o executivo, mesmo diante de um cenário global marcado por incertezas econômicas, transformações tecnológicas e mudanças no comportamento do consumidor, o Outdoor segue fortalecido. “Apesar de todas as turbulências do mundo, a nossa indústria está pronta para continuar avançando. Isso só vai acontecer se trabalharmos juntos e mantivermos o foco nas prioridades-chave”, afirmou.
Segundo Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor, o cenário global apresentado durante o evento dialoga diretamente com o momento vivido pelo mercado brasileiro. “O cenário global apresentado aqui reforça algo que já vemos no Brasil: o Outdoor evoluiu, incorporou tecnologia e dados e hoje ocupa um papel central nas estratégias de comunicação. O desafio agora é avançar de forma estruturada, com métricas mais consistentes e uma atuação cada vez mais integrada do setor.”
OOH brasileiro avança com mais dados, integração e protagonismo estratégico, destaca Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor – Créditos: Aline Sol
Outro destaque da programação foi a apresentação do Manifesto do OOH: O Setor se Organiza, o Mercado Avança, conduzida pela Central de Outdoor. A iniciativa reforça o momento de fortalecimento institucional da mídia exterior e a importância da atuação conjunta do setor em torno de pautas estratégicas para o seu crescimento.
O tema da autorregulação também esteve em pauta no painel “Autorregulação como Caminho para um Mercado Mais Maduro e Sustentável”, que reuniu representantes do mercado para discutir governança, transparência e boas práticas para o desenvolvimento da mídia exterior. O debate contou com a participação de Luiz Lara, presidente do CENP (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário); Sergio Pompilio, presidente do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária); e Felipe Davis, diretor de novos negócios na Central de Outdoor.
Painel “Autorregulação como Caminho para um Mercado Mais Maduro e Sustentável” com Luiz Lara, Regina Augusto, Felipe Davis e Sérgio Pompilio – Crédito: Aline Sol
A programação do primeiro dia também trouxe debates sobre temas estratégicos para o avanço da mídia exterior, como retail media, grandes formatos, presença regional, métricas e o papel do Outdoor como plataforma de conexão entre marcas e consumidores.
A mídia outdoor mantém sua trajetória de crescimento no Brasil, em linha com o cenário internacional apresentado durante o evento, e segue entre os meios que mais captam investimentos publicitários. De acordo com dados recentes do Cenp-Meios, o Outdoor já representa mais de 12,1% do total investido em mídia no país, consolidando sua relevância no planejamento estratégico das marcas.
O OOH Summit Brasil 2026 conta com patrocínio master da NEOOH e THE LED, além do apoio de importantes empresas do setor, como OOH Brasil, Amplilume, Inviron, Mundo de LED e WDC Networks.
Programação 19/03:
Palco Mercado:
- 10h00 – Abertura com Halisson Pontarolla
- 10h10 – Como Empresas Independentes Competem e Crescem em Mercados Consolidados
- 10h45 – Lideranças Femininas: o OOH como plataforma de conexão, relevância e impacto
- 11h40 – Mídia Regenerativa: Um Novo Papel para a Comunicação Urbana
- 14h10 – O OOH sob o olhar da neurociência
- 14h45 – Live OOH: A Mídia como Plataforma de Experiências
- 16h20 – OOH Dados: O Retrato Estratégico do OOH no Brasil
- 17h10 – OOH e a Economia da Atenção