A B3, bolsa de valores do Brasil, em parceria com a produtora KondZilla e a Pinacoteca de São Paulo, apresenta o projeto Art Hits, uma campanha revolucionária que une música e arte, com o objetivo de democratizar o acesso à cultura e promover uma nova forma de conexão entre o público jovem e o patrimônio artístico brasileiro. Essa ação se destaca pelo uso criativo de plataformas digitais e pela estratégia de integrar marcas e públicos de maneira autêntica e envolvente, colocando a arte e a música ao alcance de todos.
No Art Hits, renomados artistas do funk, rap, pop e outros gêneros, como MC Kekel, MD Chefe, Tropkillaz e a rapper Ebony, associaram suas músicas a obras de arte da Pinacoteca de São Paulo, transformando essas peças visuais em capas para suas faixas no Spotify. Cada artista selecionou uma obra que se conecta com o tema de sua música, proporcionando uma perspectiva única para os ouvintes e espectadores. Por exemplo, Ebony escolheu a obra “A Providência guia Cabral”, de Eliseu Visconti, como capa para sua música “Megalomaníaca”, estabelecendo um diálogo entre a música contemporânea e a arte clássica.
|
A campanha Art Hits vai além do tradicional, oferecendo uma experiência de visita guiada através de uma playlist exclusiva no Spotify. Os ouvintes podem acompanhar as faixas enquanto exploram o edifício da Pinacoteca, recebendo audiodescrições sobre as conexões entre as músicas e as obras de arte, narradas pelo curador da Pinacoteca e pelo diretor da KondZilla. Essa experiência imersiva permite que o público faça uma “visita” ao museu, reforçando o vínculo com a cultura e estimulando uma nova forma de engajamento. Além disso, os visitantes da Pinacoteca podem participar sugerindo suas próprias combinações de músicas e obras de arte, o que adiciona uma camada de interação e personalização à experiência.
|
|
No Brasil, o consumo cultural apresenta um contraste marcante: enquanto 82% da população tem o hábito de ouvir música, tornando-a a principal forma de expressão cultural consumida no país, cerca de 70% dos brasileiros nunca visitaram um museu.
Com um investimento contínuo em iniciativas culturais, a B3 reafirma seu compromisso com a inclusão e democratização da cultura por meio do projeto Art Hits. A iniciativa, que apoia 15 projetos culturais, permitiu que, ao longo do ano, mais de 73 mil pessoas tivessem acesso a oito museus sob o seu patrocínio. Com essa atuação, a B3 reforça sua contribuição para ampliar o acesso à cultura, promovendo uma conexão direta entre a arte e o público.
Somente na capital paulista, o apoio da B3 se estende ao MASP, Pinacoteca de São Paulo, MIS, Inhotim, Museu do Amanhã, Museu Judaico, Fundação FHC e MUB3. A instituição patrocina, ainda, o Instituto Inhotim, de Minas Gerais, e o Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro.
A B3 contribui para incentivar o aumento do número de visitantes em museus. Com essa ação, a bolsa de valores do Brasil fortalece a economia criativa, oferecendo oportunidades para que novas audiências explorem e consumam cultura de forma acessível.
Para Bruna De Caro, superintendente de Marca e Marketing na B3, a música é um recurso poderoso para aproximar as pessoas da arte. “A música tem o poder de ser uma ponte para a arte, tornando o acesso cultural mais democrático e inclusivo. Assim como no universo dos investimentos, acreditamos que a cultura deve ser acessível a todos”, afirma De Caro. Essa campanha representa a visão da B3 de promover um desenvolvimento sustentável e equitativo, onde a cultura desempenha um papel fundamental.
|
|
Flavio Waiteman, CCO da agência Tech&Soul, destaca o papel da campanha na construção de uma ponte natural e acessível entre o público e o patrimônio artístico. “Utilizando a música como ligação, a B3 permite uma associação natural e acessível entre dois mundos, aproximando o público jovem do patrimônio artístico”, comenta Waiteman, ressaltando o valor da campanha na criação de um ambiente inclusivo.
Tico Fernandes, diretor de criação e sócio na KondZilla, acrescenta que o projeto não só é significativo em termos de inclusão cultural, mas também divertido e estimulante para todos os envolvidos. “É uma iniciativa apaixonante, que permite ao público vivenciar diferentes tipos de arte em um mesmo espaço”, afirma Fernandes.
A campanha Art Hits é uma proposta inovadora que, além de promover a inclusão cultural, estimula o desenvolvimento da economia criativa ao abrir novas oportunidades para o consumo de cultura. Com um enfoque digital e interativo, a B3 reforça seu propósito de contribuir para o desenvolvimento sustentável para a sociedade prosperar.