No cenário profissional dinâmico e competitivo em que nós profissionais estamos inseridos, a liderança não consiste apenas em guiar uma equipe; trata-se de criar uma marca pessoal duradoura. A marca pessoal emerge como um aspecto fundamental da liderança, desempenhando um papel significativo na definição do seu sucesso. É mais do que apenas um slogan cativante ou uma imagem sofisticada; é a essência de quem você é como pessoa/líder e como você é percebido por seus colegas, colaboradores e pelo mercado em geral.
A marca pessoal, frequentemente associada ao marketing pessoal, autopromoção etc., tornou-se uma palavra da moda nos últimos anos, apesar de ser muito mais que uma moda passageira. Mas o que isso realmente implica para os líderes?
A marca pessoal é a arte de moldar e promover estrategicamente a sua identidade seja ela pessoal ou profissional, tanto online como offline. Envolve uma representação coesa e autêntica de seus valores, habilidades, pontos fortes e atributos únicos. Sua marca pessoal resume sua reputação, sua história e o impacto que você causa nas pessoas ao seu redor.
Para os líderes, a marca pessoal vai além de criar um nome; trata-se de definir seu estilo de liderança, estabelecer objetivos claros e promover a confiança e a credibilidade entre sua equipe e as partes interessadas, bem como ser um embaixador da marca corporativa.
Mas, por que a marca pessoal é importante para os líderes?
Vou elencar alguns pontos que eu entendo serem relevantes para um líder trabalhar, alinhando ou realinhando sua marca pessoal e a estratégia por trás dela.
1) Confiança e Credibilidade: Uma marca pessoal forte constrói confiança e credibilidade, pois quando sua equipe e colegas o consideram consistente, confiável e autêntico, é mais provável que eles confiem em suas decisões e sigam sua liderança.
2) Influência e Persuasão: O líder eficaz deve ter a capacidade de influenciar e persuadir os outros de forma positiva. Uma marca pessoal bem elaborada pode aumentar seu poder de persuasão, tornando mais fácil reunir as pessoas em torno de uma visão, propósito ou objetivo compartilhado.
3) Diferenciação: Em um cenário onde há uma enorme quantidade de líderes, ela irá ajudar você a se destacar da concorrência, além de destacar o que faz de você um líder único e valioso.
4) Atrair Oportunidades: Uma marca pessoal bem posicionada com um plano estratégico definido pode atrair oportunidades, sejam novos projetos, parcerias ou até ofertas de
novos cargo dentro da empresa em que está atuando assim como um convite para novos desafios em outra empresa. As pessoas e empresas, são atraídas por líderes que tenham uma marca pessoal bem definida e atraente.
5) Resiliência: Construir uma marca pessoal que reflita seus valores e crenças fundamentais também fornecerá uma base sólida. Ao enfrentar desafios ou críticas, sua marca pessoal pode ajudá-lo a manter a compostura e a permanecer fiel aos seus princípios.
6) Avanço na carreira: Para líderes que desejam progredir ou ter novos desafios em suas carreiras, a marca pessoal é essencial, ela auxilia a abertura de portas para novos papéis e responsabilidades de liderança.
Você deve estar se perguntando, quais seriam os passos para construir e fortalecer a sua marca pessoal como líder?
Eu diria que o primeiro passo é buscar pela assessoria de um bom profissional em PERSONAL branding, mas vale um alerta!!! Pesquise bem, poios existem vários profissionais se dizendo especialistas em PERSONAL branding, mas que não trabalham a parte estratégica no que tange a construção da marca para depois partirem para a comunicação desta por meio do marketing pessoal.
Construir e fortalecer sua marca pessoal como líder é um processo contínuo. Aqui estão as etapas para você começar:
· Autoconhecimento: comece entendendo a si mesmo. Identifique seus valores, pontos fortes e o que o diferencia como líder. O autoconhecimento é a base de uma marca pessoal autêntica.
· Defina sua visão e missão: Qual é a sua visão de liderança e o que você deseja alcançar? Tenha claro seus objetivos e aspirações.
· Consistência é a chave: é extremamente importante certificar-se de que suas ações, decisões e palavras estejam alinhadas com sua marca pessoal. A consistência é essencial para construir confiança e credibilidade junto ao mercado.
· Conte sua história: storytelling é uma ferramenta fantástica e poderosa para que você possa compartilhar sua jornada e experiências de liderança por meio da narrativa estrategicamente construída. As pessoas se conectam com as histórias e isso humaniza sua marca.
· Desenvolva uma forte presença online: Crie e mantenha uma presença online profissional. Plataformas como o LinkedIn para se compartilhar ideias, conectar-se com colegas e mostrar sua experiência, são excelentes, basta ter uma atenção para
não a transformar num espaço para seu ego, o que eu chamo de ego branding, fazendo uma autopromoção excessiva que certamente irá conflitar com a sua marca de líder dentro da empresa. Equilibre conteúdos interessantes, com momentos vividos em sua empresa e como os encarou, lembrando sempre de não expor situações estratégicas da empresa!!!
Rede estrategicamente desenvolvida: construa uma rede de profissionais com ideias semelhantes que possam apoiar o seu crescimento como líder, sempre que possível participe de conferências, seminários e eventos do setor para se conectar com outros profissionais de sua área ou áreas afins.
Adapte-se e evolua: lembre-se sempre que a marca pessoal não é estática. Esteja preparado para adaptar e evoluir sua marca à medida que sua jornada de liderança avança e seus objetivos mudam.
E para fechar esse artigo também é importante trazer os pontos de atenção ou melhor as armadilhas que podem impactar a marca pessoal dos/das líderes
1) Inautenticidade: “Falsificar” uma marca pessoal ou como está na moda dizer, criar uma marca fake, pode ser aquele tiro que saiu pela culatra, que certamente levará à perda de confiança e credibilidade quando inconsistências são reveladas.
2) Ênfase exagerada em si mesmo: O famoso ego branding que já citei!!!! Os líderes devem lembrar que a marca pessoal deve estar alinhada com os interesses e objetivos da organização ou equipe. Um foco excessivo na marca pessoal em detrimento do coletivo muito provavelmente irá criar atritos.
3) Tempo e Esforço: Construir e manter uma marca pessoal é um esforço contínuo. Pode ser demorado e exigir um investimento substancial de tempo e também algum recurso.
Então meu caro líder/minha cara líder, a marca pessoal e sua estratégia não são mais um empreendimento opcional, tornaram-se um componente crítico do kit de ferramentas de um
líder, influenciando o sucesso, o impacto e a capacidade de inspirar e engajar equipes, sem contar a questão de se tornar um “porta voz”, um embaixador da marca corporativa.
Os líderes que investem na formação e no aperfeiçoamento das suas marcas pessoais têm maior probabilidade de navegar com sucesso pelas complexidades do mundo empresarial moderno.
Paulo Moreti, especialista em personal branding, publicitário, coach e autor.
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