Com consumidores aderindo à moderação, categoria recua 7%, enquanto premiumização e inovação definem os líderes do setor
O ranking Kantar BrandZ 2026 revela que as 20 marcas de bebidas alcoólicas mais valiosas do mundo somam US$ 194 bilhões, uma queda de 7% no valor total da categoria em relação ao ano anterior, refletindo uma transformação no consumo global.
Liderando o ranking está a chinesa Moutai, com valor de US$ 73,6 bilhões, seguida por Corona (US$ 16,5 bilhões) e Budweiser (US$ 14,3 bilhões), consolidando a diversidade geográfica e de portfólio que caracteriza o setor.
A principal transformação apontada pelo estudo é o avanço da chamada “grande moderação”, com consumidores reduzindo a frequência de consumo, especialmente na América do Norte e na Europa. Nos Estados Unidos, apenas 54% dos adultos declararam consumir álcool recentemente, o menor índice já registrado, enquanto mercados tradicionais, como a Alemanha, também mostram retração nas vendas de cerveja.
“Esse cenário, no entanto, não significa estagnação para as marcas. Pelo contrário, a lógica dominante passa a ser ‘menos, mas melhor’, impulsionando o crescimento de produtos premium e abrindo espaço para novas propostas, como bebidas com baixo ou zero teor alcoólico”, explica Martin Cena, CEO da Kantar Brasil.
O ranking da categoria conta com duas marcas brasileiras: Brahma (9º lugar, US$ 6,41 bilhões) e Skol (12º lugar, US$ 4,83 bilhões), que mantiveram suas posições do ranking anterior.
O futuro do mercado de bebidas alcoólicas em 2026
O estudo aponta que o crescimento futuro da categoria depende de alguns fatores importantes. Primeiro, a inovação e adaptação a novos contextos de consumo, algo no qual as cervejas apresentaram um desempenho superior. “Essas marcas vêm ampliando sua presença em ocasiões diversas, de momentos de relaxamento individual a ambientes ligados a esportes e bem-estar, além de investir fortemente no desenvolvimento de versões sem álcool com melhor sabor”, afirma Cena.
Em segundo, o relatório destaca a expansão em mercados emergentes, como Índia e África, associada à adaptação a novos públicos, especialmente consumidores mais jovens, e novas demandas e oportunidades.
Na China, por exemplo, as marcas têm buscado novas ocasiões de consumo e formatos mais leves para atrair a Geração Z, enquanto globalmente cresce a demanda por bebidas mais leves, refrescantes e associadas a experiências casuais. Segundo o relatório, o sabor segue sendo o principal driver de escolha dos consumidores, inclusive em produtos não alcoólicos, reforçando o desafio de equilibrar saúde e experiência sensorial.
Ao mesmo tempo, a digitalização transforma a jornada de descoberta de marcas, exigindo estratégias que considerem tanto consumidores quanto sistemas baseados em inteligência artificial.
“O aprendizado central para o setor é que premiumização, por si só, não é suficiente. As marcas precisam encontrar novos espaços de atuação e investir em inovação significativa para se manterem relevantes em um cenário de mudança estrutural”, diz Cena.
Confira o ranking completo abaixo
Ranking – Top 20 marcas de bebidas alcoólicas (Kantar BrandZ 2026)
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Fonte: Kantar BrandZ 2026
Link para o relatório BrandZ 2026: Link