Jingle se reinventa na era digital

18 de outubro de 2025

O jingle nasceu junto com a história da publicidade brasileira. Ainda nos anos 1930, quando o rádio era o principal meio de comunicação, as marcas descobriram que uma melodia curta e um refrão repetitivo podiam fixar mensagens e transformar produtos em canções populares.

Considera-se que o primeiro jingle do rádio brasileiro tenha sido criado em 1932, por Antônio Gabriel Nássara, para divulgar a Padaria Bragança, no programa de Ademar Casé.

Com versos simples e ritmo de fado — “Ó padeiro dessa rua, tenha sempre na lembrança, não me traga outro pão, que não seja o pão Bragança” —, a música virou sucesso espontâneo, mostrando o poder da propaganda cantada em um país que começava a se apaixonar pelo rádio. Poucos anos depois, em 1935, surgiu aquele que é considerado o primeiro jingle comercial gravado em estúdio, composto por Ary Barroso e Bastos Tigre para divulgar o chopp em garrafa da Brahma. A peça marcou uma nova fase da publicidade brasileira — mais profissional, com gravação fonográfica e distribuição nacional.

Durante décadas, jingles moldaram a cultura pop do país: “Quem bate? É o frio” (Casas Pernambucanas), “Pipoca com Guaraná” (Guaraná Antarctica) e “Um Novo Tempo” (TV Globo) se tornaram parte da memória afetiva dos brasileiros.

O jingle era um ativo poderoso — fácil de memorizar, emocionalmente envolvente e capaz de transformar slogans em melodias que “grudavam” na cabeça das pessoas.

Com o passar do tempo e a chegada de novas mídias, o jingle deixou de ocupar o papel central que teve no rádio e na televisão, mas nunca desapareceu.

Ele se tornou parte de um conjunto mais amplo de recursos de comunicação — dividindo espaço com trilhas, logos sonoros, músicas licenciadas e conteúdos digitais. A era digital abriu caminho para que o jingle retornasse de forma diferente — mais interativa, participativa e integrada às redes sociais, onde som, imagem e emoção se combinam para gerar conexão com o público.

Hoje, o que antes era veiculado em rádios e televisões se traduz em conteúdos que unem ritmo, criatividade e engajamento, agora, em diálogo com o comportamento digital.

O jingle em sintonia com o presente: o caso OrthoDontic

Em outubro deste ano, a OrthoDontic, maior rede de ortodontia do país, trouxe esse formato clássico para o ambiente digital, fazendo um casamento perfeito entre música, linguagem e interação.

A campanha “A sua melhor versão é sorrindo”, 100% digital, estrelada por Michel Teló, embaixador da marca desde 2018, traduz de forma leve e alegre o novo momento da rede — mais moderna, digital e próxima do público jovem e das famílias brasileiras.

Com versos como “Sorriu, brilhou, rolou simpatia / OrthoDontic tem a melhor ortodontia”, o jingle transformou-se em um movimento coletivo: franqueados, colaboradores e pacientes de todo o país criaram suas próprias versões, coreografias e vídeos.

O conteúdo se espalhou pelo TikTok, Instagram, Kwai e Spotify, marcando presença ativa nas plataformas onde a marca mais cresce.

“A gente quer estar na boca, no ouvido e na memória do consumidor. O jingle é a trilha sonora de uma marca que tem propósito e fala a linguagem do seu tempo”, afirma Ana Paula Delchiaro, gerente de marketing da OrthoDontic.

Mais do que uma ação pontual, o movimento reforça o reposicionamento da marca, iniciado em 2024, que modernizou identidade, paleta de cores e tom de voz. A OrthoDontic vem investindo em uma comunicação vibrante e participativa, com foco em engajamento digital, leveza e aproximação com novas gerações.

“Estamos em um momento de fortalecer nossa presença entre jovens e famílias, mostrando que ortodontia pode ser leve, próxima e conectada com os valores dessa geração”, explica Lorraine Marcondes, CEO da OrthoDontic.

Esse movimento vem consolidando a transição da OrthoDontic — de uma rede reconhecida apenas como marca acessível para se firmar como referência em ortodontia no Brasil.

A campanha simboliza esse amadurecimento: traduz o propósito da marca em música, emoção e presença digital — um passo que une passado, presente e futuro da comunicação.

Links dos vídeos da campanha publicados nas redes sociais, que mostram o engajamento gerado pela trend da rede Orthodontic.