Símbolos e personagens que, por meio da propaganda, marcaram a memória afetiva de pessoas de diferentes gerações estão reunidos na exposição “Ícones que Marcam”, que ficará aberta para visitação no Centro Cultural Fiesp, entre os dias 17 de novembro e 11 de dezembro. A exposição é uma iniciativa do Instituto Cultural ESPM com as coleções de Giacomo Favretto, fotógrafo, e Evandro Piccino, pesquisador e estudioso – que também lançam um livro com o mesmo título da mostra.
O Homenzinho Azul de Cotonetes; o Bibendum da Michelin; e o famoso Frango da Sadia são alguns dos ícones apresentados na mostra, divida em diferentes ambientes: Ícones Clássicos Nacionais e Globais – estão ativos no mercado e/ou presentes na memória afetiva das pessoas; Ícones Atuais – apesar de ativos no mercado, ainda não poderiam ser eleitos para um imaginário ‘Hall da Fama’; e Ícones Clássicos Internacionais – não vieram ao Brasil, mas são reconhecidamente importantes no repertório global do marketing e da publicidade.
Para Geraldo Alonso Filho, diretor do Instituto Cultural ESPM, apesar de ter apenas quinhentos anos, o Brasil é rico em histórias, porém, o acervo que as conta ainda é muito pequeno. “Nossa intenção com o projeto ‘Ícones que Marcam’ é valorizar a importância desse precioso instrumento de marketing”, explica.
Durante a exposição, serão exibidos mais de 140 comerciais de televisão estrelados por personagens como o Menino dos Cobertores Parahyba, o Tucano da Varig, a Chiquita Banana da United Fruit e a Gang da Bardhal. Também estarão disponíveis seis diferentes minidocumentários, produzidos especialmente para o projeto. Cada um deles traça o perfil de um ícone, tendo como base entrevistas exclusivas com criadores, animadores e profissionais de marketing e publicidade.
A exposição e a publicação do livro “Ícones que Marcam” contam com o patrocínio, através da lei Rouanet, do Bradesco.
Serviço
Exposição: Ícones que Marcam
Local: Centro Cultural Fiesp – Espaço Fiesp (Av. Paulista, 1.313 – estação Trianon-Masp do Metrô)
Período: de 17 de novembro a 11 de dezembro
Horário: diariamente, das 10h às 20h, com entrada permitida até 19h40
Valor: Entrada franca
Mais informações: (11) 3549-4499.