Avaliar em que ponto da jornada do consumidor a publicidade digital teve um papel efetivo na decisão de compra e ajudar os anunciantes a avaliarem como alocar melhor suas verbas é o tema que será tratado pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) no curso Planos de Mensuração e Atribuição, a ser realizado no dia 5 de outubro, em São Paulo.
Atribuir valores diferentes para cada etapa do caminho que o consumidor percorre, desde o primeiro contato com um produto ou serviço, até que uma dada conversão ocorra, permite identificar os pontos de contato mais eficazes. Por isso, há um interesse crescente do mercado em entender a abordagem da atribuição de resultados e como ela ajuda a promover ajustes nas campanhas, de acordo com o resultado real entregue por cada ação de comunicação ou veiculação na mídia.
“Planejado para que agências, anunciantes e fornecedores de plataformas sejam capazes de alcançar melhores resultados com os investimentos realizados em publicidade digital, o curso se encaixa em nossa missão de defesa das melhores práticas do mercado, o que inclui oferecer formação continuada e de alta qualidade para o profissional de publicidade”, comenta Cris Camargo, diretora executiva do IAB Brasil.
Durante a atividade, os alunos aprenderão a compreender os conceitos dos modelos de atribuição e seu uso de forma prática. Para isso, serão abordados aspectos como a utilização das plataformas tecnológicas existentes, a escolha das abordagens mais adequadas para cada contexto, a elaboração de relatórios e a tomada de decisões estratégicas de acordo com os resultados obtidos. Ao final do curso, os participantes serão capazes de compreender melhor a evolução da jornada do consumidor e ter uma noção real do impacto de cada estratégia de marketing utilizada durante esse percurso.
O curso será ministrado por Leo Naressi, CIO na agência DP6 e professor de Marketing e Métricas Digitais na ESPM, e Amanda Gasperini, Diretora de Analytics e Estratégia na F.biz e professora de Digital Analytics, Big Data e Análise de Comunicação Integrada na pós-graduação, também na ESPM.
Mais informações sobre o curso podem ser conferidas em https://iabbrasil.com.br/modelos-de-atribuicao/ . Os interessados podem se preparar para o curso assistindo o webinar Modelos de Atribuição e a Jornada do Consumidor, promovido pelo IAB Brasil disponível no link https://iabbrasil.com.br/webinar-modelos-de-atribuicao/.