O IAB Global Summit 2017 acontece em Nova York nos dias 30 e 31 de outubro. Com o tema “Connecting the Global Dots: Marketers, Consumers and Platforms”, o evento é fechado para convidados e reúne os gestores dos 45 IABs, além de representantes de anunciantes, agências e plataformas, para debater os assuntos prioritários que afetam globalmente a indústria da publicidade online. O encontro reforça a importância do trabalho colaborativo da rede global IAB para o desenvolvimento do mercado digital, promove a adoção de boas práticas e orienta o setor quanto à adoção de medidas de combate a fraude e brand safety.
Cris Camargo, diretora executiva do IAB Brasil, participa do painel “Promoting Brand Safety”, juntamente com Mike Zaneis (CEO do Trustworthy Accountability Group – TAG) e Eric Warburton (VP e Ad Operations da Horizon Media). Ela falará a respeito das ações tomadas pelo IAB Brasil neste sentido.
“Há dois anos criamos um comitê de combate à fraude, que atuou para definir os conceitos de atividades fraudulentas, com base nos trabalhos desenvolvidos pelo TAG”, explica Cris Camargo, ao lembrar que o tema esteve na pauta do AdTech & Data daquele ano, quando o próprio Mike Zaneis foi convidado a discorrer sobre o tema.
Para Mike Zaneis, toda a cadeia relacionada à publicidade digital precisa estar engajada para que se possa lidar adequadamente com o problema da fraude e com questões relacionadas a brand safety. “Neste sentido, IAB tem atuado fortemente na disseminação de informações relacionadas a boas práticas e as ações implementadas pelo IAB Brasil comprovam isso de forma muito clara”, diz ele.
Ainda em 2016, o IAB Brasil promoveu um road show em agências e anunciantes para falar sobre a luta contra atividades fraudulentas, além do lançamento do Guia de Combate à Fraude. No ano seguinte, a entidade revisou o Guia de Combate à Fraude, que foi relançado, agora em versão impressa, durante o evento Branding & Performance. Também em 2017, o IAB Brasil trouxe ao País Lewis Rothkopf, General Manager of Supply na MediaMath, para uma palestra sobre fraude e transparência. “Lançamos ainda um vídeo sobre combate à fraude e promovemos uma série de webinars e o curso ‘Combate a Fraude, Brand Safety e Medições’. Mais recentemente, e como resultado de uma parceria com a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), o IAB Brasil lançou o infográfico de brand safety”, acrescenta.
O IAB Global Summit 2017 terá 24 palestrantes, divididos em 16 painéis durante os dois dias do evento. Além do combate a fraudes e brand safety, estão na pauta temas como vídeos OTT, experiência do consumidor, transformação digital, machine learning, inteligência artificial, market research, regulações nacionais de proteção ao uso de dados, treinamento e certificação dos profissionais de publicidade e o Ads.txt, software criado pelo próprio IAB para aumentar a transparência no ecossistema da publicidade programática.