Conteúdos trazem dados, sinergias e caminhos práticos para otimizar campanhas em diferentes plataformas
O áudio digital e o podcasting ganharam papel estratégico nos planos de mídia das empresas. De olho nessa transformação, o IAB Brasil apresenta dois novos guias: “Áudio e Podcasting no Plano de Mídia” e “O Futuro Interativo do Áudio na Publicidade”.
Os materiais reúnem dados de consumo, métricas, sinergias entre formatos e orientações práticas que ajudam marcas a integrar canais, elevar atenção, aprimorar mensuração e melhorar o desempenho em campanhas omnicanal.
O manual “Áudio e Podcasting no Plano de Mídia” destaca as sinergias entre áudio digital, CTV e outras mídias, mostrando como a combinação de formatos amplia alcance, lembrança e eficiência ao longo da jornada do consumidor. A publicação é uma tradução e adaptação do conteúdo desenvolvido pelo IAB US, realizada em colaboração com o Grupo de Trabalho de Áudio Digital do IAB Brasil.
Já “O Futuro Interativo do Áudio na Publicidade”, também produzido pelo IAB US, aprofunda como a IA generativa e os assistentes de voz estão reposicionando o áudio como ponto central da relação entre pessoas, marcas e tecnologia. O material detalha a expansão acelerada das interações por voz, os resultados de anúncios de áudio interativo e o avanço do comércio conversacional, reforçando o papel estratégico do áudio em um cenário de interfaces mais naturais e inteligentes.
Os conteúdos são direcionados a profissionais de publicidade, marketing, comunicação e tecnologia, além de executivos, estudantes e docentes interessados em compreender o papel do áudio nas estratégias do mercado digital.
Ambos os guias estão disponíveis para download no site do IAB Brasil: “Áudio de podcasting no plano de mídia” e “O futuro interativo do áudio na publicidade”.