O IAB Brasil anuncia o lançamento da edição 2026 do Guia de Vídeo Digital, Streaming e CTV, documento que oferece um panorama atualizado e estratégico do ecossistema audiovisual no Brasil. O material organiza o conceito da chamada era do Vídeo Total – ecossistema onde o conteúdo flui livremente entre o dinamismo do social vídeo no mobile e a experiência imersiva da TV Conectada e dos players de streaming.
A nova edição responde à transformação mais profunda e acelerada já vivida pelo setor desde a chegada da TV a cabo nos anos 90.
Desde a primeira edição do guia, em 2021, muita coisa mudou no ecossistema audiovisual. O streaming consolidou seu papel de protagonista no entretenimento e os canais gratuitos com publicidade — os chamados canais FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) — conquistaram espaço nas plataformas de TV conectada.
Nesse período, o Brasil evoluiu de um país mobile-first para uma realidade cada vez mais CTV-heavy. Para compreender essa mudança é preciso entender como a consolidação da banda larga residencial, a expansão do 5G, a sofisticação dos algoritmos de recomendação e a retomada do protagonismo da sala de estar redefinem a relação das pessoas com o vídeo.
Revisado e atualizado pelo Grupo de Trabalho de Vídeo Digital 2025, sob liderança dos presidentes do Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil, Breno Barcelos (Google) e Will Zanette (Netflix), o material reflete como essas mudanças impactam o planejamento, a mensuração e as estratégias de investimento publicitário.
Mais do que mapear tendências, o Guia de Vídeo Digital, Streaming e CTV foi estruturado para funcionar como ferramenta de consulta recorrente, voltada a educar o mercado, atualizar seu vocabulário e transformar complexidade técnica em visão estratégica para o negócio.
