Grupo de Mídia apresenta nova diretoria para o biênio

O Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP) realizou, em parceria com o IBOPE, uma pesquisa quantitativa, intitulada “Que Mídia Sou Eu”, com o propósito de entender melhor o perfil do profissional de mídia atual, sua formação e perspectivas para a carreira.

A divulgação dos resultados do estudo, com um retrato mais atual da categoria e os gaps sobre o desenvolvimento de suas atividades, ocorre simultaneamente à apresentação da nova diretoria, que ficará à frente das atividades da entidade durante o biênio 2026/2027. São informações que irão nortear as atividades do GMSP no período.

Nova diretoria

Guilherme Cavalcante (da W+K) é o novo presidente do Grupo de Mídia e Aline Velha (do Nubank) a vice-presidente. Na diretoria estão Cesar Toledo (Suno), Renata Valio (Lolas\TBWA), Dante Menichelli (TikTok), Nathália Oliveira (Africa), Tiago Santos (Euphoria), Fábio Freitas (BSOP), Heloísa Lima (Baila), Antônio Rodrigues (IESSI Music Entertainment), Vanessa Gregoraci (CNN Brasil) e André Gramorelli (WB).

No Conselho figuram Daniela Pereira (Unilever), Antônio Toledano (Alma Lab), Gláucia Montana (Artplan), Marco Bebiano (Google), Rafaela Queiroz (Leo), Cláudio Paim (TV Globo), Maurício Almeida (We) e Marcelo Pacheco (Eletromidia).

Luciana Schwatz continua na coordenação do Mídia Dados Brasil, que contém informações que representam um panorama da evolução da mídia e de seus canais de contato com os consumidores. Criado há 39 anos e com atualizações constantes e permanentes, o relatório é fundamental para a indústria brasileira da comunicação.

Focos redefinidos

A educação é o principal pilar das atividades da nova gestão do GMSP e os dados da pesquisa irão colaborar de maneira incisiva para que a entidade promova ações incisivas nesse campo junto à categoria. Em sua fase qualitativa, o estudo traçou o perfil detalhado do profissional de mídia, para oferecer cursos e oportunidades de qualificação de forma alinhada às necessidades do mercado. Foram ouvidos profissionais de agências, veículos e anunciantes de todo o Brasil.

Já na etapa quantitativa, houve entrevistas realizadas com mais profundidade, com cerca de uma hora de duração cada, envolvendo profissionais de São Paulo e Rio de Janeiro. A finalidade foi compreender os principais gaps de desenvolvimento dos profissionais de mídia e identificar atributos necessários para que cursos na área sejam considerados relevantes e atrativos.

Segundo a pesquisa, conhecimento estratégico e conhecimento técnico são os principais skills necessários para um profissional de mídia nos dias de hoje. No entanto, independentemente do skill analisado, a falta de cursos de qualidade é apontada como o principal item que os profissionais sentem falta.

A pesquisa qualitativa, porém, mostra que há alguns paradigmas a serem suplantados. A visão, principalmente entre os iniciantes na atividade, é de que há muitos cursos relacionados à área, oferecidos por diferentes plataformas, que muitas vezes não são vistos como critério suficiente – nem estruturante – para a progressão de carreira. Ou seja, não são vistos como base comum de formação do mercado. Um dos motivos seria a multiplicidade de plataformas. Diante dessa pluralidade, é preciso que as informações sobre todas elas sejam unificadas, pois o mercado pede padrões.

O estudo apontou também que profissionais mais jovens apresentam novos comportamentos que mudam dinâmicas da atividade do mídia: passam a ter pouco foco em conceitos básicos, que acabam ficando de fora, mesmo em níveis mais avançados da carreira. Em consequência desse movimento, é detectada uma forte juniorização nesse setor, processo que impacta diretamente na qualidade das entregas e relações com clientes.

GM reativa seus cursos de formação

O Grupo de Mídia pretende agir a fim de tornar a atividade do profissional do segmento mais “sexy”, com maior atratividade simbólica dentro da indústria da publicidade. Quer fazer com que a mídia deixe de ser percebida apenas como uma disciplina técnica e operacional, com rotina associada à carga elevada de trabalho e baixo retorno. Para tanto, começa a disseminar a necessidade de credibilidade das informações, sua clareza e fontes confiáveis, fundamentais para os profissionais saberem quais dados utilizar, através do conhecimento dos conceitos de mídia. E dar fim ao excesso de dados desconexos que influem na qualidade das decisões.

Dentro desse propósito, a nova diretoria do Grupo de Mídia investe no relançamento de seus cursos de formação de qualidade, ministrados pelas principais lideranças do mercado, com foco em atrair a comunidade de mídia em função da qualidade do conteúdo, reputação dos professores e oportunidades de network. A Diretoria de Educação será conduzida por Tiago Santos, Co-Fundador da agência Euphoria:

“O Grupo de Mídia sempre foi protagonista na formação dos profissionais que movem o mercado brasileiro. Ao longo dos anos, iniciativas como as viagens técnicas, o Mídia Dados e os cursos proprietários ajudaram a moldar gerações e elevar o nível da disciplina no país — um compromisso que está no DNA do GMSP.

Agora, com o relançamento dos cursos, pautados pela pesquisa do Ibope, o Grupo retoma esse legado com ainda mais força, reafirmando seu papel como referência no desenvolvimento de talentos e na evolução do mercado.”, afirma Guilherme Cavalcante, novo presidente da entidade.

Entre os cursos já programados estão:

– Conceitos Básicos de Mídia: Curso básico, com conceitos de mídia e foco em equalizar o conhecimento. Voltado a assistentes, coordenadores e profissionais de outras áreas.

– Negociação: Curso com foco em técnicas de negociação com base na utilização de dados. Para supervisores, gerentes, diretores e profissionais de finanças.

– Comms Planning: Desenvolver a capacidade de elaborar um planejamento de canais. Para supervisores, gerentes, profissionais de planejamento.

– Mídia Aplicada para Negócios: Curso que ajuda a conectar as métricas de mídia com as métricas de negócios. Voltado para gerentes, diretores de mídia, atendimento ou financeiro.

Além desses, serão retomados os bootcamps do Programa Martech Academy, na parceria do Grupo de Mídia com a SoulCode. Trata-se do primeiro programa de educação, diversidade, inclusão digital e ESG para a indústria da comunicação, que promove a capacitação focando em trilhas de martech e fundamentos da publicidade. O projeto viabiliza a entrada de 60 novos talentos no mercado de mídia através de um investimento direto em 60 bolsas de estudo integrais, distribuídas em duas turmas anuais (2026 e 2027).

Esses são exemplos de cursos que abrangem as técnicas relacionadas à mídia tradicional, mas também aplicações da IA à mídia, desde questões organizacionais até pesquisa; universo dos influenciadores e seus desafios, mudanças e necessidade de atualização constante; avaliação e planejamento crossmedia, trazendo a compreensão das entregas entre os diferentes meios; e entendimento de MMM (Marketing Mix Modeling) para além da utilização, trazendo o conhecimento metodológico e capacitação sobre quando e como usar.

Tudo para criar a necessidade de o profissional de mídia sair da lógica de operador e formar pessoas capazes de pensar mídia como decisão estratégica e destacando a sua importância para os negócios de agências, anunciantes e veículos.