O Google Brasil uma pesquisa inédita sobre as tendências de consumo dos brasileiros para o Dia das Mães, uma das datas mais importantes do calendário do varejo.
Apesar da crise econômica que o país enfrenta, os consumidores demonstraram otimismo: 90% dos respondentes pretendem comprar algo para a data (comparado com 88% em 2015). Os brasileiros divulgaram que pretendem gastar, em média, R$ 467,00 no Dia das Mães. O valor é 15% maior do que o pretendido no ano passado. Entre os que vão às compras, 65% pretendem presentear mais de uma pessoa.
O estudo revelou que o brasileiro passou a pesquisar muito mais antes da compra (80% vs. 41% em 2015). Em geral, 77% procuram em sites de busca e comparação de preços, 67% em lojas online (tanto e-commerce de varejistas quanto site de fabricantes) e 53% em lojas físicas. “As pessoas estão muito conscientes da limitação do seu dinheiro e de como precisam fazer um uso eficiente dele”, diz Carolina Rocha, Gerente de Insights do Google Brasil.
Roupas, acessórios e calçados são mais uma vez os presentes mais desejados (62%). Em seguida, estão produtos para uso pessoal (50%), como perfume e produtos de beleza, lembranças (41%), como flores e chocolates, itens para a casa (26%), como utensílios domésticos e móveis, eletroeletrônicos e eletrodomésticos (25%), como smartphones, viagens (8%) e artigos esportivos como bicicleta (4%).
Outro destaque do estudo é o aumento do uso dos smartphones nas várias fases do processo de compra. O mobile já é a forma usada por 15% das pessoas para efetuar suas compras e por 22% para pesquisar.
Encomendada pelo Google, a pesquisa realizada pelo Ibope ouviu 1500 brasileiros de 18 a 55 anos das principais regiões do país (Grande SP e Interior, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife e Salvador), das classes A, B e C, que costumam realizar compras online (fizeram ao menos uma nos 6 meses anteriores à pesquisa).
A equipe de varejo do Google Brasil revelou ainda uma pesquisa interna sobre os os itens e marcas mais buscados para a data. O resultado abaixo mostra os que tiveram maior crescimento no volume de buscas nos últimos 7 dias.
Dentre os 204 milhões de brasileiros, 66 milhões são mães (contra 50 milhões de pais e 30 milhões de crianças). Elas adoram a internet: 75% acessaram a web nos últimos dias e 53% acessam a internet todos os dias. Dentre as mães responsáveis por crianças de 0 a 8 anos, 76% possuem smartphone.
O Dia das Mães é um grande momento do ano para o YouTube. As buscas na plataforma por conteúdo relacionado ao universo materno crescem mais de 50 vezes na semana anterior ao evento. O interesse se concentra em músicas para as mães, filmes de homenagens às mães, mensagens para o dia das mães e dicas de presente para as mães.
“Hoje, existem muitos canais de criadores no YouTube que publicam conteúdo com foco nas mães, futuras mamães e seus filhotes o ano todo. É um segmento que não para de crescer”, diz Natália Duarte, especialista em desenvolvimento de conteúdo para marcas do Google para a América Latina