O Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP) anuncia prévia da programação da Innovation Journey ao México, que será realizada entre 26 e 31 de outubro. Ela foi elaborada com curadoria do KES, plataforma de conteúdo e inovação com foco em tecnologia, comportamento e criatividade. A viagem de aprendizado é patrocinada por Eletromidia, Kallas, Weooh, Globo, Record e Kwai.
A indústria da comunicação mexicana possui muitas semelhanças e desafios compartilhados com o Brasil, como a necessidade de equilibrar inovação tecnológica com acessibilidade e impacto social. Além disso, a Cidade do México é considerada como uma ponte entre a América Latina e os mercados da América do Norte.
Na imersão estratégica de cinco dias proporcionada pela Innovation Journey, os seus participantes vão explorar alguns pilares que colocam a indústria da comunicação mexicana entre as mais evoluídas das Américas. Isso ocorrerá por meio de visitas, palestras, dinâmicas de interação e muitas conversas. A meta é fazer a delegação do Grupo de Mídia de São Paulo ser desafiada a olhar para o mundo a partir de novas lentes, questionar crenças e modelos mentais, provocar a reflexão sobre inovação e criar um espaço de troca e crescimento coletivo.
Programação
A curadoria do KES contempla vivências únicas para além do conteúdo de inovação, como passeios culturais, gastronomia e hospitalidade.
Segunda-feira, 27/10 – As atividades da Innovation Journey se iniciam com experiências relacionadas a contexto, conexões e cultura.
CAFÉ DA MANHÃ COM A EMBAIXADA BRASILEIRA – A jornada será aberta com um momento institucional e simbólico: um café da manhã para uma conversa com representantes da Embaixada do Brasil na Cidade do México, trazendo um panorama sobre a relação Brasil–México nos campos diplomático, econômico e de inovação.
CONTEXTO COMPORTAMENTAL: O QUE SIGNIFICA SER MEXICANO – Gabriela Delariva, pesquisadora e autora mexicana, compartilha insights sobre o comportamento da sociedade mexicana atual, cruzando cultura, consumo e transformação digital.
O MERCADO DE COMUNICAÇÃO MEXICANO – VISÃO BRASIL – Pablo de Arteaga, CEO da Wieden+Kennedy México, é um brasileiro à frente de uma das agências mais icônicas do mundo. Com seu olhar estrangeiro e experiente, ele revela as singularidades, desafios e oportunidades do mercado de mídia mexicano.
COMO CRIAR IMPACTO E CONSISTÊNCIA EM UM MERCADO DE ALTÍSSIMA VISIBILIDADE – Com mais de 20 anos na AB InBev, Felipe Ambra, VP de Marketing – AB InBev México, lidera o marketing das marcas Corona, Victoria e Modelo no país. Foi responsável global pela Corona, levando-a ao topo entre as marcas de cerveja mais valiosas do mundo.
Terça-feira, 28/10 – A Fórmula da Comunicação que Move o México.
O PAPEL DA MÍDIA NO GRAND PRIX CDMX – Federico Cardena compartilha os bastidores de comunicação e mídia do maior evento esportivo do México: a etapa no país do GP de Fórmula 1. Estratégias de ativação, engajamento e impacto de marca neste evento global. Ele vai falar sobre como conectar paixão nacional com performance de mídia em múltiplas plataformas.
MERCADO DE COMUNICAÇÃO MEXICANO – 8Gabriel Richaud, diretor do IAB México, traz um panorama atualizado do ecossistema digital no país: tendências, métricas, tecnologias e oportunidades de negócios. Um retrato local do futuro da mídia e da publicidade Mexicana.
VISITA À AGÊNCIA DE PERFORMANCE LOCAL – Uma imersão em uma agência mexicana independente, com foco em performance digital. O olhar realista sobre os desafios e práticas locais. Ferramentas, formatos e mentalidades que estão moldando o mercado.
VISITA AO ESCRITÓRIO DO TIKTOK MÉXICO – A plataforma de vídeos curtos mais influente do mundo tem no México um hub estratégico para a América Latina. Os integrantes da Innovation Journey vão conhecer o escritório local e entender as dinâmicas de conteúdo, comunicação e parcerias da empresa na região e ter detalhes de como o TikTok vem moldando hábitos, narrativas e consumo na cultura digital latino-americana.
Quarta-feira, 29/10 – Terça-feira, 28/10 – Cultura, Economia e Streaming na mesma rota.
VISITA AO ESCRITÓRIO DO NETFLIX MÉXICO – O México é sede do escritório da Netflix para a América Latina. O grupo vai conhecer como a empresa estrutura suas campanhas, ativa lançamentos e se conecta com o público mexicano e latino-americano. Streaming, dados e narrativas em um dos mercados mais estratégicos da região.
TOUR GUIADO PELO CENTRO HISTÓRICO DA CIDADE DO MÉXICO – Um passeio com guia local por pontos simbólicos da capital mexicana: Zócalo, Palácio Nacional, Catedral Metropolitana e as ruínas astecas. Um respiro necessário para mergulhar na cultura, história e identidade do México. Para entender o presente, é preciso olhar para o passado.
O PAPEL DO MÉXICO NA ECONOMIA GLOBAL – PRESENTE E FUTURO – Uma conversa que contextualiza o posicionamento do México nas dinâmicas econômicas globais, destacando oportunidades, desafios e o papel estratégico do país na América Latina e no mundo. Entender o México de hoje é essencial para enxergar as possibilidades de amanhã.
VISITA AO MIDE (MUSEU INTERATIVO DE ECONOMIA) – Uma imersão lúdica e provocadora em temas como inovação, educação financeira e sustentabilidade econômica, unindo conhecimento e experiência sensorial. Um museu onde economia, sociedade e criatividade se encontram de forma acessível e inspiradora.
Quinta-feira, 30/10 – O passado, o presente e o futuro da mídia mexicana.
COPA DO MUNDO E O FUTURO DA MÍDIA TRADICIONAL NO MÉXICO – A Televisa, maior emissora do México, abre as suas portas para mostrar como está se preparando para a Copa do Mundo de 2026. Além do panorama estratégico, há uma visita aos estúdios e bastidores de produção da rede de TV mexicana.
CAMINHADA LIVRE PELO BAIRRO CULTURAL DE SAN ÁNGEL – Após a visita à Televisa, o grupo vai conhecer San Ángel, um bairro charmoso e artístico com galerias, artesanato local e arquitetura colonial, com o propósito de observar o cotidiano e a estética cultural mexicana.
TOUR GUIADO – HISTÓRIA E SOCIEDADE MEXICANA (MUSEU NACIONAL DE ANTROPOLOGIA) – Um mergulho nos povos originários, símbolos, rituais e raízes do México. O tour guiado traz reflexões sobre como a história molda identidades e comportamentos até hoje.
FAREWELL DINNER – Jantar de encerramento que celebra a jornada vivida e as conexões construídas. Um momento simbólico para fechar a experiência, relembrar, agradecer e projetar próximos encontros.
Sexta-feira, 31/10 – Reflexão, inspiração e despedida.
TALK DE ENCERRAMENTO – SPEAKER INSPIRACIONAL (TBD) – O último dia será aberto com uma reflexão provocadora e inspiradora, pensada para ampliar perspectivas e fechar a jornada com significado. Uma última fagulha para acender ideias antes do retorno ao Brasil.
DOWNLOAD SESSION + ENCERRAMENTO DA IMERSO – Um espaço de síntese coletiva para compartilhar aprendizados, insights e conexões construídas ao longo da semana. Quando cada integrante da Innovation Journey traduz seus “momentos de aterrisagem de conteúdo” e troca de aprendizados, para potencializar seus negócios, estreitar relacionamentos e organizar também suas próprias ideias.
A Cidade do México é um dos maiores e mais dinâmicos centros urbanos da América Latina, sendo uma referência em cultura, inovação e negócios. É um epicentro cultural que inspira criatividade em todos os níveis. Desde sua rica herança histórica até sua cena contemporânea em arte, design e gastronomia, a cidade oferece um pano de fundo que estimula a inovação e novas formas de pensar. É a capital de um dos mercados de mídia mais vibrantes da América Latina.
O México se consolidou como um dos principais hubs de mídia e publicidade da América Latina, sendo a base de operações para grandes grupos globais e agências que coordenam campanhas regionais. Com uma infraestrutura robusta, o país abriga escritórios das maiores holdings de comunicação, como WPP, Publicis, Omnicom e IPG, além de ser sede de gigantes da mídia como TelevisaUnivision e TV Azteca.
A localização geográfica privilegiada, aliada ao mercado publicitário em expansão e à crescente digitalização do consumo de mídia, fazem do México um ponto de convergência para inovação, negócios e comunicação em toda a América Latina, com um público altamente conectado e um ecossistema digital em rápido crescimento.
Oportunidades de negócios – O governo mexicano tem focado em abrir setores industriais para empresas estrangeiras, facilitando a entrada e operações de agências de mídia internacionais.
Mercado em expansão – Um mercado de mídia em expansão, onde a publicidade digital e as estratégias de conteúdo pago estão em crescimento, mostrando uma adaptação rápida às novas tendências de consumo de mídia. Projeções indicam que o valor de mercado da indústria de entretenimento e mídia mexicana superará os 33 bilhões de dólares até 2026, evidenciando um crescimento contínuo e sólido no setor.
Ecossistema de startups – De acordo com uma pesquisa da StartupBlink, a Cidade do México é a 2a no ranking de melhores cidades da LATAM para composição de startups, ficando atrás apenas de São Paulo.
Mídia digital – Com um número crescente de usuários de internet, o México tem uma das maiores taxas de penetração na América Latina, o que facilita a expansão de mídias digitais, incluindo streaming, sites de notícias, e plataformas de redes sociais.
Data centers – O México possui várias instalações de data centers, tanto de empresas locais quanto internacionais, que suportam a alta demanda por serviços de streaming, armazenamento de dados e computação em nuvem necessários para operações de mídia.
Para obter mais informações sobre a viagem os interessados precisam entrar em contato com o GMSP por meio do email: viagemgm@gm.org.br.