Entender com profundidade quem é o produtor rural e como ele consome informação é o ponto de partida para as marcas que querem se manter relevantes no agro. Com esse foco, a Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) realiza, no dia 12 de março, quinta-feira, às 15h30, o Fórum de Comunicação ABMRA durante a Expodireto Cotrijal, na Casa da Cotrijal, em Não-Me-Toque (RS). O encontro discutirá como dados qualificados podem transformar estratégias de comunicação em resultados concretos no campo.
Ao longo do evento, será apresentado um panorama detalhado sobre o perfil do produtor rural gaúcho baseado nas informações da mais recente Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, realizada no segundo semestre de 2025 com 3.100 entrevistas presenciais. Entre os pontos analisados estão a idade média, grau de escolaridade e as razões que motivam o produtor a permanecer na atividade, além dos principais desafios enfrentados no dia a dia e dos objetivos e expectativas para o futuro próximo.
“As marcas precisam ir além do discurso genérico sobre o agro. É fundamental conhecer o produtor rural brasileiro em sua realidade concreta, desafios, expectativas, hábitos de consumo de mídia e visão de futuro. Só com dados de qualidade conseguimos estruturar estratégias de comunicação mais precisas, orientadas por inteligência e efetivamente conectadas a quem está no campo. No Fórum, vamos ampliar essa reflexão com um olhar estratégico sobre construção de marcas fortes no agronegócio, entendendo quais pilares sustentam posicionamento, reputação e valor de longo prazo e qual é a jornada consistente que as empresas precisam percorrer para alcançar esse patamar”, afirma o presidente da ABMRA Ricardo Nicodemos, que também será o apresentador do Fórum de Comunicação.
O material também traz informações estratégicas sobre hábitos de mídia e os principais meios de comunicação indicados pelos produtores, as redes sociais mais acessadas para fins profissionais e o nível de familiaridade com influenciadores digitais do agronegócio. O levantamento ainda aborda o consumo de conteúdos técnicos em blogs, webinars e webconferências, além de apontar qual é o meio considerado mais eficaz para comunicar lançamentos de produtos.
A conectividade no campo é outro tema em destaque, com dados sobre acesso à internet na sede da fazenda e nas áreas de produção, bem como o uso de softwares para gestão administrativa e técnica. O Fórum de Comunicação também inclui análises sobre fontes de recursos utilizadas para custeio de insumos e aquisições, além dos canais adotados para comercialização da produção na última safra.
Questões ligadas ao futuro da atividade rural ganham espaço no debate, como a percepção do produtor sobre os impactos das mudanças climáticas, os fatores que podem dificultar a adoção de novas tecnologias ou práticas de proteção climática, o nível de conhecimento sobre sequestro de carbono e o acesso à assistência técnica.
Outro recorte relevante trata da participação da mulher no agro, considerando sua presença na gestão da propriedade, grau de escolaridade, importância estratégica para o negócio e a percepção sobre sua contribuição para o desenvolvimento da atividade.
“Hoje não é possível falar em estratégia de comunicação no agro sem entender como o produtor se informa, quais canais realmente influenciam sua decisão e qual é o papel do digital dentro da propriedade. Ao mesmo tempo, precisamos considerar que esse produtor está atento a temas como gestão, crédito, clima, tecnologia, sucessão e a mulher assumindo cada vez mais protagonismo dentro das propriedades agrícolas. Esses dados nos ajudam a enxergar o produtor de forma mais completa e a construir mensagens mais precisas, eficientes e alinhadas ao momento que o campo vive”, complementa Nicodemos.
A edição do Fórum ABMRA de Comunicação na Expodireto Cotrijal conta com o apoio Associação Brasileira das Agências de Propaganda (ABAP), Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital (AnaMid), Associação Nacional dos Distribuidores de Insumos Agrícolas e Veterinários (Andav), Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), Conselho de Normas Padrão (CENP), Sociedade Rural Brasileira (SRB) e SHOP! Brasil.
Serviço – Fórum de Comunicação ABMRA – Expodireto Cotrijal
Quando: 12 de março, às 15h30
Onde: Expodireto Cotrijal, em Não-Me-Toque (RS)
Inscrições: gratuitas no site https://www.forumabmra.com.br