A FLIX Media, empresa especializada na venda de espaços publicitários no cinema na América do Sul, realizou na terça-feira, 6 de novembro, o seu upfront 2019, batizado de Flix Me UP! Criatividade Além da Tela. Comandado pela apresentadora Renata Boldrini, o evento reuniu, no Cinemark Iguatemi, representantes de agências, anunciantes, estúdios e exibidores para uma apresentação do lineup do próximo ano – que, espera-se, seja o mais rentável da história do cinema, com mais de 300 lançamentos e títulos como “Star Wars: Episódio 9”, “Vingadores 4”, “Capitã Marvel”, “It – A Coisa: Capítulo 2” e “Dumbo”.
Os grandes lançamentos, que vão acontecer em quase todas semanas de 2019, são grandes oportunidades para a publicidade na mídia cinema, e o evento mostrou as razões. “A FLIX Media não oferece apenas espaço para publicidade na tela. Oferecemos uma experiência a mais para as pessoas que já têm a expectativa de viver algo diferente com o filme escolhido”, explicou o diretor comercial da empresa, Cristiano Persona. Em sua explanação, ele exibiu cases de sucesso de marcas como Citroen, Sonho de Valsa e Natura, e ainda falou da conexão afetiva entre o público e o conteúdo oferecido nas salas.
Vinicius Sanfilippo, diretor de planejamento da FLIX Media, mostrou gráficos sobre a audiência do cinema, com dados qualitativos e numéricos. Em sua fala, Sanfilippo relembrou conceitos já conhecidos dos anunciantes e agências que trabalham com a FLIX: a tela de cinema é o maior e melhor player de vídeo do mundo, e a atenção da audiência é de 100% na sala de cinema, fazendo com que esse seja o ambiente ideal para os anunciantes. Na sequência, junto de Leo Xavier, CEO da Pontomobi, Sanfilippo apresentou o Alfred, app de cinema lançado neste ano pela empresa e que já conta com mais de 106 mil downloads. Além de oferecer informações sobre filmes e sessões ao público, o aplicativo está gerando informações sobre a audiência dos filmes – e, por consequência, da publicidade exibida nas salas.
Paul Yanover, presidente da Fandango – a maior rede digital sobre filmes e vendas de ingressos do mundo, que adquiriu em 2015 a brasileira Ingresso.com – foi o primeiro convidado do Flix Me UP! Criatividade Além da Tela. Ele fez uma palestra sobre números do mercado norte-americano de cinema e apresentou uma série de cases sobre como atrair audiência para o cinema e para as diferentes plataformas ligadas ao mercado. O evento terminou com chave de ouro com a palestra de Ed Catmull, presidente da Pixar e da Walt Disney Animation Studios, que falou sobre criatividade no mundo corporativo e sua trajetória.