A extreme Brasil realiza, no dia 24 de março, na Câmara de Comércio França-Brasil, em São Paulo, um encontro para apresentar pela primeira vez no país o The Shifts®, estudo de foresight sociocultural que antecipa sete tendências com impacto em branding, inovação e packaging.
A iniciativa marca um novo passo da operação brasileira, criada como parte da expansão internacional do grupo francês extreme. Segundo Mariela Basile, business director da extreme Brasil, a chegada do Shifts ao país abre novas oportunidades de negócios. “Na Europa a apresentação do Shifts é um momento aguardado pelo mercado e queremos trazer esse conhecimento para o Brasil. A riqueza e profundidade dos dados apresentados é interdisciplinar e muito conectada com a forma como o mundo vem repensando o marketing”, explica.
Criado por Sophie Grenier de Warrens, chief strategy & innovation officer do Grupo extreme, o The Shifts® é desenvolvido a partir de uma metodologia própria de análise sociocultural, cuja eficácia vem sendo comprovada ao longo de três décadas. O estudo identifica sinais emergentes, como mudanças de comportamento, valores e códigos criativos, e os traduz em direcionamentos estratégicos para identidade de marca, design e packaging.
A partir desse mapeamento, o The Shifts® busca antecipar, entre dois a quatro anos antes, movimentos capazes de influenciar o desenvolvimento de marcas, produtos e experiências, especialmente nos mercados de alimentos, bebidas e cosméticos. Ele analisa sinais precoces e grandes dinâmicas sociais para mapear as aspirações dos indivíduos, identificando códigos e sinais precursores da evolução dos mercados e refletindo as consequências de longo prazo dos grandes acontecimentos da sociedade. O estudo é revisado regularmente e atualizado completamente a cada 18 meses.
Uma das tendências mapeadas pelo estudo é a Giggleboo, que aponta para um movimento cultural de resgate da leveza e da liberdade emocional associadas à infância. Em contraponto a um mundo onde as telas mediam cada vez mais nossas experiências, uma espécie de “nostalgia positiva” está emergindo, com experiências que trazem a brincadeira, o humor e a imaginação de volta para a vida cotidiana.
No universo das marcas, esse movimento se traduz em estéticas mais coloridas, narrativas irreverentes e uma criatividade que flerta com o absurdo e o lúdico. A proposta é criar conexões emocionais com públicos que buscam momentos de leveza e alívio emocional em meio à rotina digital e acelerada.
Segundo Mariela Basile, o fenômeno reflete uma mudança no modo como as marcas buscam se relacionar com as pessoas. “Observamos um retorno do lúdico e da imaginação como elementos estratégicos de conexão. Em meio a tanta sobrecarga de estímulos, experiências que despertam curiosidade, humor e emoção tendem a gerar identificação mais imediata com os consumidores”, afirma.
Já consagrada entre clientes europeus, a extreme chega ao Brasil para desenvolver no mercado local, a mesma qualidade de entrega depois de longos estudos do mercado brasileiro. “Todas as nossas entregas são supervisionadas e finalizadas pela equipe francesa para garantir o padrão extreme”, explica Lydia Tritsch, diretora de business & development da extreme, em Paris. Para a CFO, Marine Chapuis, o Brasil tem um potencial de negócios muito interessante. “Nosso desembarque no Brasil é um plano bem estruturado para consolidar a marca extreme em um mercado inovador e criativo”, diz a CFO. Já o managing partner da extreme francesa, Guilhem Effroy, comemora a nova operação e vê uma parceria de longo prazo com o país. “Nós estamos dando o primeiro passo de um longo caminho juntos. Estamos muito otimistas com a nossa aproximação do Brasil”, explica Effroy.
A conferência da extreme Brasil em São Paulo demonstrará como essas dinâmicas globais podem orientar decisões estratégicas no contexto brasileiro, especialmente em setores Fast-Moving Consumer Goods (FMCG), nos quais estética, narrativa e experiência têm papel determinante na construção de valor de marca.
A apresentação será conduzida por Sarah Lacariat, strategic planner do Grupo extreme em Paris, que trará exemplos reais do mercado e suas possíveis implicações locais, seguida de sessão de perguntas e respostas com o público.
The Shifts® by extreme Brasil
Local: Câmara de Comércio França-Brasil (CCFB) – São Paulo
Data: 24 de março (RSVP necessário)