Embratur e Sebrae criam nova campanha chamada DesBRAva

Promover o Brasil no exterior não depende apenas de campanhas de imagem. Exige preparar melhor quem vende, recebe e traduz a experiência brasileira ao turista estrangeiro. Com essa visão, Embratur e Sebrae lançam a DesBRAva, iniciativa voltada a fortalecer a competitividade internacional do turismo brasileiro e apoiar, em um mesmo ambiente, empresas, destinos, associações, órgãos públicos, influenciadores e outros atores do setor. O projeto, desenvolvido em parceria com ecossistema anacouto, que inclui a plataforma de aprendizagem LAJE, reúne três frentes centrais: inteligência para negócios, capacitação para competitividade do turismo internacional e uma comunidade colaborativa voltada à troca de experiências e à geração de oportunidades.

O lançamento acontece em um momento favorável para o turismo nacional. Em 2025, o Brasil recebeu 9,3 milhões de turistas estrangeiros, o maior número da série histórica, com crescimento de 37,1% em relação a 2024. O resultado reforça a força do país como destino, mas também evidencia um desafio: transformar interesse em percepção de valor, consistência de entrega e crescimento sustentável ao longo de toda a cadeia do turismo. Do transporte ao receptivo, da hotelaria à alimentação, da comunicação à experiência local, há espaço para o Brasil evoluir na forma como se apresenta e se organiza para competir globalmente.

A plataforma DesBRAva será composta por site e aplicativo. Crédito: divulgação

“Durante muito tempo, o Brasil se acostumou a ter atributos extraordinários, mas nem sempre soube transformá-los em narrativa de valor. A DesBRAva nasce para ajudar a mudar essa lógica. Quando a gente organiza melhor a forma como o país se apresenta, capacita o trade e conecta os diferentes agentes do setor, a brasilidade deixa de ser apenas identidade e passa a ser também uma vantagem competitiva”, diz Ana Couto, CEO da agência anacouto, LAJE, Valometry e É,Faz&Fala.

Brasilidade

A DesBRAva nasce alinhada a uma visão defendida há anos por Ana Couto: a de que o Brasil ainda aproveita pouco a própria identidade como ativo estratégico de marca. “O país é um softpower, tem atributos culturais, humanos e ambientais capazes de diferenciá-lo no cenário global, mas ainda falha em traduzir essa força em valor percebido”, afirma a especialista. No turismo, essa discussão ganha ainda mais relevância, porque não basta ter destinos competitivos. É preciso saber apresentar melhor o país, qualificar a oferta e construir uma proposta mais consistente para o público internacional.

A DesBRAva foi estruturada para responder a essa lacuna. Um de seus pilares é a capacitação, com conteúdos voltados aos desafios do trade e organizados de acordo com o estágio de maturidade dos usuários. Entre os destaques está a Trilha de Internacionalização do Turismo Brasileiro, curso gratuito com 12 módulos que será lançado neste ano. A formação começa com um diagnóstico sobre o nível de preparo de cada participante para atuar com o turista estrangeiro e, a partir disso, propõe uma jornada de desenvolvimento conectada às demandas do mercado.

A logomarca foi inspirada nas sinuosidade das belezas naturais brasileiras. Crédito: divulgação

Outro eixo da iniciativa é a comunidade digital, criada para aproximar empreendedores, instituições, representantes do poder público e demais profissionais ligados ao turismo. A proposta é estimular trocas, fortalecer conexões e ampliar oportunidades de negócio em um ambiente pensado para integrar diferentes pontas do setor.

Apoio à capacitação e ao empreendedor

Na frente educativa do projeto, a LAJE, comunidade de branding, marketing e inovação da agência anacouto, atua na criação da community manager e do design instrucional da plataforma, com curadoria dos cursos, na condução das trilhas formativas e na mediação da comunidade, colocando sua expertise em aprendizagem, comunicação, branding e marketing a serviço de empreendedores e empresas que buscam se posicionar melhor para o mercado internacional.

“Neste novo momento do mercado brasileiro, os cursos a distância, sozinhos, já não são suficientes para engajar o setor de turismo. É preciso criar uma comunidade, reunir o público em um único ambiente e ampliar as oportunidades de desenvolvimento no país”, afirma James Pereira, diretor geral da LAJE.

O Sebrae, por sua vez, reforça a preparação dos pequenos negócios dentro da DesBRAva, com sua experiência na qualificação empresarial e no desenvolvimento de empreendedores. A atuação ganha peso em um setor no qual, segundo dados do próprio Sebrae, 97,4% das empresas brasileiras de turismo são micro e pequenas, o que reforça a importância de oferecer conteúdo e suporte conectados à realidade desse público.

O tom de voz reflete a personalidade desbravadora da marca. Crédito: divulgação

“Nós pensamos a DesBRAva como um organizador de mercado. Ao unificar a governança entre Embratur e Sebrae, nós atendemos à necessidade de profissionalização do setor com uma visão mais profunda de negócios voltada para o mercado internacional e possibilitamos que estados, municípios, pequenos empreendedores e grandes empresas falem a mesma língua”, afirma Bruno Reis, diretor de marketing internacional, negócios e sustentabilidade da Embratur.

Construção da marca

Além de estruturar o ecossistema de negócios e capacitação do DesBRAva, a agência anacouto liderou o desenvolvimento da marca, incluindo branding, universos visual e verbal, e a campanha de lançamento, que terá um filme de 60 segundos veiculado em locais e situações estratégicas, como eventos.

A logomarca traduz a sinuosidade das belezas naturais brasileiras, inspirada em montanhas, rios e mares, enquanto a paleta de cores transmite alegria, diversidade e senso de comunidade. As taglines criadas sintetizam o posicionamento da marca, como “A grandeza das suas descobertas” e “Engrandece quem faz o turismo brasileiro”. O tom de voz, por sua vez, considera que marcas são como pessoas e a forma como elas se comunicam reflete a sua personalidade. Assim, as frases desenvolvidas conectam a grandeza do Brasil à plataforma, explorando significados de tamanho, distância, exuberância e amplitude, presentes em expressões como “Um território de descobertas” e “Explorar as grandezas brasileiras”.

Para a agência anacouto, a DesBRAva reforça que a forma como o Brasil se apresenta ao exterior também tem impacto direto sobre os negócios. Mais do que promover destinos, a iniciativa foi desenhada para contribuir com a organização do setor e com a construção de um posicionamento mais forte para o turismo brasileiro fora do país.