O Círio de Nazaré, realizado em Belém do Pará, é a maior manifestação religiosa do Brasil e uma das maiores do mundo. A procissão reúne mais de 2 milhões de pessoas em um único dia e mobiliza a cidade por mais de 15 dias de programação oficial e centenas de eventos paralelos.
Esse cenário coloca o Círio como um dos eventos mais potentes para o mercado publicitário, com oportunidades únicas de exposição, engajamento e conexão emocional. Para além do patrocínio institucional, o evento abre espaço para ativações criativas, branded content, experiências sensoriais e narrativas digitais ligadas ao turismo religioso.
OOH: o protagonista do Círio
Entre os diferentes formatos de mídia, o OOH (Out of Home) tem um papel estratégico e ganha protagonismo durante o Círio. As ruas de Belém se transformam em um grande palco de visibilidade, com avenidas, praças, pontos de ônibus e fachadas inteiras ocupadas por campanhas.
O diferencial do OOH neste contexto é a combinação de alta frequência – devido ao enorme fluxo de pessoas – e impacto emocional, já que as mensagens convivem com um momento de forte identidade cultural e fé coletiva. Marcas que entendem essa dimensão conseguem se inserir de forma legítima, não apenas aparecendo, mas participando da experiência do evento.
Impacto econômico e oportunidade de marca
O Círio movimenta a economia local em múltiplas frentes: hotéis, restaurantes, comércio e turismo. Dados do Ministério do Turismo mostram que o turismo religioso já movimenta mais de 15 milhões de pessoas por ano no Brasil, crescendo acima da média do setor de viagens. Nesse cenário, o Círio é uma das principais referências nacionais.
Para anunciantes, trata-se de uma vitrine de mídia e de construção de marca. A combinação de audiência massiva, engajamento genuíno e relevância cultural transforma o evento em uma oportunidade única para campanhas de grande impacto e posicionamento de longo prazo.
No fim, o Círio de Nazaré é mais do que fé e tradição: é também uma plataforma estratégica para marcas que desejam construir presença e significado junto ao público.