No dia 26 de outubro, o sinal analógico dos canais de TV aberta em Brasília e em nove cidades no entorno do Distrito Federal será desligado. Para alertar a população sobre a data e as providencias necessárias para a conversão ao sistema digital, a Seja Digital, entidade responsável pela gestão do processo de migração do sinal de TV no Brasil, veiculará uma nova campanha na região. A plataforma de comunicação integrada, criada pelas agências Y&R e Wunderman, une a linguagem didática ao bom humor dos atores Rafael Infante e Thati Lopes.
A campanha, que acaba de estrear na região, contempla 15 filmes, sendo seis para TV e nove para Internet, anúncios em jornais, revistas locais e mídia OOH, em uma estratégia com visão 360º. Todas as peças foram concebidas para esclarecer as principais dúvidas sobre a migração do sinal, de acordo com a pesquisa efetuada pela entidade: “É comigo essa história?”, “Por que estão fazendo isso?”, “Qual é o caminho para resolver?”, “Posso deixar a migração para depois?”, “E se eu não tiver dinheiro para gastar com isso?” e “Vão mesmo desligar o sinal?”.
Desta forma, os atores interpretam as principais situações que os telespectadores vivenciarão ao longo do processo de migração para o sinal digital. No primeiro filme, por exemplo, as cenas mostram um casal – interpretado por Rafael Infante e Thati Lopes – vendo TV quando entra no ar o “Jornal Digital”. Distraído, fazendo palavras-cruzadas, o marido leva um cutucão da mulher para prestar atenção na notícia, enquanto o apresentador e o mascote Digital explicam como se preparar para o sinal digital.
Vale ressaltar que cada peça de comunicação aumenta o tom de urgência conforme a proximidade do prazo final do desligamento do sinal analógico e a conversão para digital se aproxima.
De acordo com Patricia Abreu, diretora de comunicação da Seja Digital, a campanha, desenvolvida pelas agências Y&R e Wunderman, “tem a missão de engajar a população e esclarecer, de maneira simples, lúdica e divertida, as principais informações sobre processo de transição do sinal da televisão”.
“Foi um verdadeiro desafio abordar um assunto tão técnico e difícil de uma forma leve, simples e, ao mesmo tempo, didática. São muitas informações, muitos pontos que podem gerar dúvidas, muitas necessidades diferentes e públicos com perfis completamente variados. E essa é a grande virtude da linha de comunicação escolhida pela Seja Digital. Nada melhor que o humor para facilitar o entendimento de um assunto complexo”, comenta Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman.
Ficha Técnica – Y&R
Cliente: Seja Digital
Produto: Institucional
Títulos: “Barreira 1”, “Barreira 2”, “Barreira 3”, “Barreira 4”, “Barreira 5” e “Barreira 6”
Durações: 6 x 30”
Dir. Criação: Victor Santanna e Laura Esteves
Criação: Sibelly Silveira, Fábio Cardoso e Flávio Cherem
Atendimento: Marcello Penna, Léo Balbi, Sandra Borges, Karina Ribeiro, Rafaella Blasotti
Cliente: Antônio Carlos Martelleto, Patrícia Abreu, Paula Aguiar e Camila Santos
Planejamento: Paulo Vita, Eduardo Dami, Bruna Pinge
Mídia: Gustavo Gaion, Thiago Franzão, Thiago Martinez, Patrícia Oliveira, Camila Kimes, Marcelo Morgado
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Caroline Reis
Filme: Sentimental Filme
Direção Cinematográfico: Felipe Adami + Guga Sander
Direção de Fotografia: Rodolfo Ancona Lopes (Ruda)
Montador: Patricia Junqueira
Finalização: Sentimental Filme
Produtora de som: Animal
Produtor de som: Elga Bottini e André Caccia Bava
Atendimento: Tatiana Nascimento
Finalização: Elga Bottini
Data de produção: Julho/2016
Ficha Técnica – Wunderman
Cliente: Seja Digital
Produto: Digitalização da TV em Brasília
Agência: Wunderman
Título: Os Digitais em Previsão do Tempo / Futebol / TV Irada
VP de criação: Paulo Sanna
Direção de criação: JP Martins
Direção de arte: Danillo Ferrari e Raphael Gentil
Redação: Zé Ricardo Novoa
Motion: Ugo Zamponi
Atendimento: Claudia Quintas e Leandro Rossi
Planejamento: Marcio Beauclair, Vera Lima e Bruno Affonseca
Mídia: Fabio Saad, Juliana Silvestrini, Allan Benedecti e Samantha Santana
Projetos: Cristiano Ruiz e André Tanoue
RTVC: Mônica Andrade E Cléo Andrade
Filme: Sentimental Filme
Direção Cinematográfico: Felipe Adami + Guga Sander
Direção de Fotografia: Rodolfo Ancona Lopes (Ruda)
Montador: Patricia Junqueira
Finalização: Sentimental Filme
Produtora de Áudio: Animal
Maestro/Produtor: Elga Bottini e André Caccia Bava
Atendimento: Tatiana Nascimento
Finalização: Elga Bottini
Aprovação do cliente: Antônio Carlos Martelleto, Patrícia Abreu, Paula Aguiar e Camila Santos
Data de produção: Julho/2016