Brand Finance e IAA Brazil revelam marcas sustentáveis

O Google se destaca com o maior Valor de Percepções de Sustentabilidade, atingindo US$ 41,9 bilhões. Esse número, que representa a proporção do valor de marca atrelada ao compromisso percebido com a sustentabilidade, foi revelado pelo mais recente Índice de Percepções de Sustentabilidade, desenvolvido pela Brand Finance – consultoria líder global em avaliação de marcas – e promovido por aqui pela IAA Brazil (International Advertising Association).

Em outro polo, a Apple detém o maior “Valor de Lacuna” (Gap Value) entre as marcas, ultrapassando US$ 2,6 bilhões. Este valor indica que o desempenho real de sustentabilidade da Apple é superior à sua percepção pública. Tal cenário aponta uma significativa oportunidade para a gigante de tecnologia gerar ainda mais valor por meio de uma comunicação mais proativa e transparente sobre suas iniciativas.

Já a reputação da Tesla no quesito sustentabilidade sofreu um declínio pelo terceiro ano consecutivo, resultando na perda de US$ 7,7 bilhões em seu valor de marca. Entre 2024 e 2026, as percepções sobre o compromisso ambiental da Tesla caíram em quase todos os mercados pesquisados, com quedas percentuais de dois dígitos em países como Reino Unido, Dinamarca, EUA, Noruega, França, Canadá, Holanda e Alemanha.

“A Tesla, sem dúvida, desempenhou um papel importante na aceleração da adoção global de veículos elétricos e no avanço da sustentabilidade. No entanto, suas pontuações de sustentabilidade ficam atrás da média do setor devido a preocupações com governança e questões trabalhistas, além de contínuas controvérsias em torno de Elon Musk”, afirma Robert Haigh, diretor de estratégia e sustentabilidade da Brand Finance.

O estudo também mostra que a influência da sustentabilidade na escolha do consumidor está se estabilizando globalmente. Dos 48 setores analisados, 24 registraram um declínio nessa influência entre 2025 e 2026, um número significativamente menor em comparação com os 38 setores afetados no ciclo anterior.

“À medida que a sustentabilidade enfrenta o crescimento do escrutínio e da polarização, as marcas devem ir além das promessas e em direção a um impacto mensurável. A confiança é construída por meio de transparência, consistência e ação autêntica. Em 2026, a liderança em sustentabilidade pertencerá às marcas que integrarem o ESG à sua estratégia central e comunicarem o progresso com clareza e coragem”, pontua Fabiana Schaeffer, presidente da IAA Brazil e VP de sustentabilidade da IAA global, além de sócia e CSO do ecossistema de marketing Netza&Co.

O Índice se baseia em pesquisas com mais de 175.000 entrevistados em 41 países e combina dados desses levantamentos com classificações de desempenho ESG da plataforma CSRHub, mundialmente reconhecida.

Top 10 Marcas por Valor de Percepção de Sustentabilidade

O ranking completo, outros insights, mais informações sobre a metodologia e definições de termos-chave estão disponíveis no link: Brand Finance Sustainability Perceptions Index 2026.