Ontem, 15, o histórico Cinema São Luiz, ícone da cultura pernambucana e cenário do aclamado filme O Agente Secreto, tornou-se o epicentro de uma celebração que uniu o brilho de Hollywood à força do Nordeste. ALA, marca da Unilever 100% nascida e produzida na região, promoveu uma ocupação cultural durante a transmissão gratuita da cerimônia do Oscar 2026, reafirmando seu protagonismo na identidade local.
A ação, criada pela Live The Agency, agência criativa da marca, é o desdobramento da campanha “Essência Secreta”. Lançada em janeiro — estrategicamente um dia após a indicação oficial de O Agente Secreto ao Oscar — a narrativa utiliza o universo da espionagem para destacar o “segredo” da performance de ALA. Agora, a marca eleva o tom com a mensagem “NORDESTE NO TOPO”, frase de destaque que se espalhou pelas ruas com a imagem de três ícones nordestinos: o fenômeno João Gomes, a talentosa Dona Tânia e o próprio ALA.
A presença da marca no entorno do cinema contou com um “tapete roxo da fama” e conteúdos exclusivos. Para Isabella Pipitone, Diretora Executiva de Criação da Live The Agency, a campanha materializa um movimento de representatividade:
“Existe uma beleza singular em ser uma marca genuinamente nordestina celebrando o Nordeste em um momento tão especial para o país e para a região. Colocar o ‘Nordeste no Topo’ no nosso outdoor em frente ao cinema São Luís não é apenas um simples título de peça, é um sentimento regional”, afirma Isabella Pipitone.
Dona Tânia, que estrela a campanha e também integra o elenco do filme indicado, marcou presença física no Cinema São Luiz, simbolizando o elo entre a marca e a comunidade.
“Estar presente em um espaço tão simbólico reforça nosso compromisso com as raízes do Nordeste. Celebramos João Gomes e Dona Tânia porque eles traduzem a leveza e a força que ALA representa: uma marca que vive perto das pessoas e carrega o afeto da nossa região”, pontua Renata Cunha, Gerente de Marketing de ALA.
Para Camila Artacio, Head de Home Care na Initiative, a iniciativa reflete a evolução da mídia: “Levar ALA para a transmissão do Oscar no Recife amplia o impacto da campanha e reforça essa conexão verdadeira da marca com o território onde ela tem afinidade real.”
ALA projeta para o mundo a beleza dessas narrativas nordestinas, reforçando seu compromisso como marca 100% nascida no Nordeste e profundamente conectada às pessoas que fazem da região uma das mais potentes expressões culturais do país.
