A Abracom, principal associação do setor de comunicação corporativa no Brasil, anuncia a abertura das inscrições para a quarta edição do Fórum Abracom de Comunicação. Marcado para o dia 25 de março, na ESPM, em São Paulo, o evento tem como foco debater os rumos do setor, com participação de especialistas, lideranças e profissionais da área.
Sob o tema central “A Comunicação do Futuro”, a edição de 2026 assume caráter projetivo e estratégico e se propõe a analisar as transformações que estão redesenhando o cenário da comunicação corporativa. O Fórum convida o setor de comunicação corporativa a refletir sobre o novo ciclo da reputação em um contexto marcado pela inteligência artificial generativa, automação agêntica, reorganização algorítmica da circulação simbólica e disputas narrativas permanentes.
A programação articula tendências e desafios concretos, com painéis e debates aprofundados sobre as mudanças no mundo do trabalho, as competências críticas para o futuro, a reputação em ambientes de alta vigilância, o impacto da inovação tecnológica e os desafios estratégicos enfrentados pela comunicação organizacional em um ecossistema cada vez mais dinâmico e orientado por dados.
Mais do que discutir tendências, o Fórum parte de uma inflexão clara: se a última década foi marcada pelo discurso do propósito, a próxima será definida pela exigência de prova. A legitimidade deixa de ser sustentada apenas por narrativas e passa a depender de evidências, rastreabilidade, coerência e demonstração concreta de impacto.
“A comunicação corporativa vive uma reorganização estrutural da confiança. O discurso institucional já não sustenta legitimidade sozinho. Se nos últimos anos falamos muito sobre propósito, agora entramos na era da prova e da evidência. A reputação passa a ser constantemente auditada por dados, plataformas e inteligência artificial — e isso exige das agências e das empresas um novo patamar de responsabilidade estratégica”, afirma Fábio Santos, presidente da Abracom.
Apoiado pela ESPM e patrocinado pela LexisNexis, o evento consolida o papel da Abracom como espaço de antecipação de cenários e posicionamento institucional do setor, reunindo agências, empresas, academia, jovens profissionais e especialistas em um ambiente de construção coletiva.