O Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário (ABAP Bahia) realizou na última terça-feira (04), no Espaço Conexão FIEB, em Salvador, a primeira edição do Café com Mercado Imobiliário. Com o objetivo de debater a publicidade e o mercado Imobiliário, tratando dos desafios, oportunidades e estratégias para fortalecer marcas e impulsionar negócios, o encontro reuniu representantes de incorporadoras, construtoras, agências de publicidade e entidades do setor de comunicação para um bate-papo sobre os caminhos e desafios em um ambiente cada vez mais competitivo e sedento por inovação.
O painel contou com a participação de Cláudio Cunha, presidente da ADEMI-BA, Viviane Assis, diretora da JVF Empreendimentos, e Rafael Valente, presidente do grupo Civil. O encontro contou com mediação da presidente da ABAP Bahia, Laura Passos, que agradeceu a presença dos convidados destacando que a realização de mais um evento proporcionou uma conversa rica e novos insights sobre a relação entre o mercado publicitário e o mercado imobiliário.
“O mercado imobiliário vive um momento de grandes mudanças, assim como a publicidade. Reunir profissionais para compartilhar experiências, discutir desafios e pensar soluções em conjunto é fundamental para fortalecer marcas, impulsionar negócios e construir uma comunicação cada vez mais estratégica”, afirmou.
Durante o painel, Cláudio Cunha apresentou um panorama da expansão imobiliária de Salvador e abordou os desafios de desenvolver empreendimentos que se tornem referência para a cidade. “Hoje, não basta construir empreendimentos. Precisamos construir marcas, criar conexões e desenvolver projetos que permaneçam no imaginário das pessoas. Esse é um desafio que passa, necessariamente, por uma comunicação estratégica e alinhada ao propósito de cada negócio”, afirmou Claudio Cunha.
Para Viviane Assis, o planejamento de comunicação é um dos fatores que mais influenciam o sucesso de um empreendimento. A executiva destacou que o mercado espera das agências uma atuação cada vez mais estratégica, capaz de provocar novas ideias. “Mais do que comunicar atributos, precisamos comunicar propósito. Esperamos que as agências tragam provocações e contribuam para construir narrativas que diferenciem os empreendimentos e gerem conexão verdadeira com o público”, destacou Viviane Assis.
Por fim, Rafael Valente compartilhou detalhes da estratégia de marketing adotada por suas empresas, abordando o equilíbrio dos investimentos entre diferentes canais de comunicação e a importância de adaptar a mensagem para cada plataforma. O empresário também citou campanhas direcionadas ao público usuário do metrô e ressaltou que cada ferramenta exige formatos, tecnologias e planejamentos específicos para alcançar melhores resultados.
“Não existe uma fórmula única. Cada plataforma possui características próprias e exige estratégias específicas. O desafio é encontrar o equilíbrio dos investimentos para que todos os canais trabalhem de forma integrada e entreguem resultados para o negócio”, concluiu.
Ao longo da conversa, os convidados também discutiram comunicação digital e o aumento da visibilidade dos empreendimentos por meio das plataformas online, especialmente as redes sociais, a pulverização da informação e seus impactos na construção das marcas, a importância de desenvolver projetos de comunicação de longo prazo, o papel da mídia exterior, além da necessidade de integrar diferentes canais dentro de uma estratégia de comunicação 360º.
O Café com Mercado Imobiliário foi o quarto evento da nova fase da ABAP Bahia, que está sob a gestão 2025–2027. A primeira iniciativa do formato foi o Café com o Ministro, seguida pelo Café com Elas e pelo Café com Educação. Até o fim deste ano, a entidade vai realizar novos encontros, reunindo especialistas da publicidade e representantes de diferentes segmentos da economia para ampliar o diálogo entre os mercados.