A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, apresentou ao mercado, nesta quarta-feira, 18 de março de 2026, o lançamento da Plataforma ABA 2030, um marco estratégico que irá orientar as decisões, iniciativas e posicionamentos da entidade pelos próximos cinco anos. Lançada oficialmente durante sua AGO – Assembleia Geral Ordinária, realizada na sede da entidade e com transmissão virtual, ocasião em que foram eleitos os líderes que farão parte de sua gestão nos próximos três anos, a plataforma consolida o olhar da ABA para o futuro do marketing, dos negócios e da sociedade.
A entidade trabalha para antecipar no presente brasileiro, os desafios do futuro do marketing global e colocar seus anunciantes associados na vanguarda, ajudando a construir marcas fortes, relevantes e comprometidas com um marketing ético, sustentável e eficaz.
A Plataforma ABA 2030 consiste em um conjunto de reflexões sobre a realidade mutante que nos circunda e seus impactos para o ecossistema dos anunciantes. Trata-se da intenção estratégica da ABA de continuar a desempenhar com excelência seu papel de guardiã das melhores práticas do marketing responsável e sua consequente aplicação nos mais diversos setores da economia atual, reforçando seu compromisso na defesa da liberdade de expressão e da autorregulamentação. É um chamado à ação, à colaboração e à responsabilidade coletiva.
“A Plataforma ABA 2030 nasce a partir de uma premissa clara: o marketing do futuro será definido por reputação, confiança, ética e inovação responsável. Mais do que antecipar tendências, nosso objetivo é preparar lideranças para tomar decisões melhores em um ambiente cada vez mais complexo, dinâmico e regulado”, comenta Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Vice-Presidente da Área Jurídica, ESG e de Assuntos Corporativos do Carrefour.
Construída de forma coletiva, com a participação ativa de lideranças da entidade, associados, comitês e parceiros, a plataforma reflete a vocação histórica da ABA como espaço de diálogo qualificado e de articulação entre marcas, mercado e sociedade. Conectada às transformações globais e à realidade brasileira, a iniciativa reforça o posicionamento da entidade sintetizado em seu slogan: “O futuro passa por aqui.”
“Na ABA, o futuro é construído no presente, por meio de cada líder, cada marca associada, cada parceiro, cada debate e cada iniciativa. A partir da Plataforma ABA 2030, a entidade amplia seu papel como hub de conhecimento e de boas práticas, estruturando uma agenda contínua de guias, estudos, debates, posicionamentos institucionais e ações de advocacy”, completa a CEO da entidade, Sandra Martinelli.
Reeleita Presidente da entidade para o triênio 2026-2029, Nelcina destaca o olhar da ABA no futuro: “Temas centrais como a evolução da mídia, retail media, mensuração cross media, inteligência artificial, dados e privacidade, reputação, ESG, DE&I, influenciadores digitais, brand safety, e combate à desinformação ganham ainda mais profundidade e protagonismo na agenda da entidade. Ao mesmo tempo, a ABA passa a incorporar de forma estruturada mercados emergentes e sensíveis à sua agenda estratégica, como por exemplo, marketing para apostas on line, criptomoedas, criptoativos e cannabis — sempre com um olhar ético, responsável e alinhado às melhores práticas globais e aos marcos regulatórios.”
“A forte conexão da ABA com a WFA – World Federation of Advertisers (Federação Global de Anunciantes), por meio de sua filiação e da minha participação no Executive Committee há 11 anos, segue sendo um pilar fundamental da plataforma, garantindo que os anunciantes brasileiros estejam na vanguarda das discussões internacionais e tenham acesso a conteúdos globais adaptados à realidade local”, explica Sandra Martinelli.
Com a Plataforma ABA 2030, a ABA, única entidade que representa os anunciantes brasileiros há 66 anos, reafirma seu compromisso de apoiar os anunciantes na construção de estratégias de marketing mais eficientes, éticas, transparentes e sustentáveis, fortalecendo o papel do marketing como agente de transformação dos negócios e da sociedade.