A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – realizou, nesta quarta-feira, 18 de março de 2026, sua AGO – Assembleia Geral Ordinária – em sua sede e com transmissão virtual, e elegeu os líderes que farão parte de sua gestão nos próximos três anos.
A reunião aconteceu no espaço com naming rights da Artplan, nova agência de comunicação da entidade. O espaço simboliza o início dessa parceria estratégica e reforça o compromisso conjunto com a construção de uma comunicação cada vez mais integrada, relevante e alinhada aos desafios contemporâneos do mercado anunciante.
A gestão eleita reflete o compromisso da ABA com a pluralidade de visões, a excelência técnica e a defesa dos interesses dos anunciantes, fortalecendo o papel do marketing como agente de transformação dos negócios e da sociedade.
Foram eleitos os integrantes da chapa única, que compõem o Conselho Superior, a Diretoria Nacional e o Conselho Fiscal. Também foram apresentados e validados, os líderes dos Comitês Nacionais e Grupos de Trabalho, além da composição do Comitê de Compliance, reforçando a governança e a atuação técnica da associação.
Nelcina Tropardi, Vice-Presidente Jurídico, Corporate Affairs, Compliance, Inclusão e Diversidade, ESG, Gestão de Risco e Comunicação Corporativa do Carrefour, foi reeleita e segue como Presidente da Diretoria Nacional da ABA.
“Ser reeleita mais uma vez para a presidência da ABA é motivo de grande responsabilidade e orgulho. Essa reeleição reforça a confiança em um trabalho construído de forma coletiva, ética e orientada ao futuro. Seguiremos avançando na agenda estratégica da entidade, conectando o marketing aos desafios de competitividade, sustentabilidade, inovação e responsabilidade que o Brasil exige”, afirmou Nelcina.
Eleito Presidente do Conselho Superior da ABA, Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo, destacou o papel institucional da entidade: “A ABA ocupa uma posição única no ecossistema publicitário brasileiro. Nosso compromisso é fortalecer a governança, a autorregulamentação e o diálogo qualificado entre anunciantes, parceiros e sociedade, garantindo um ambiente de negócios mais transparente, inovador e responsável.”
A nova gestão dará continuidade à agenda estratégica da ABA, ampliando sua atuação em temas prioritários para os anunciantes, como mídia e retail media; inteligência artificial e uso responsável de dados; diversidade, equidade e inclusão; sustentabilidade e consumo consciente; influenciadores digitais; brand safety; combate à desinformação e às fake news; além de novas frentes que ganham relevância no horizonte do marketing e já estão contempladas na Plataforma ABA 2030 – hub de temas estratégicos da ABA para os próximos cinco anos – como apostas esportivas, cannabis e criptomoedas.
“A ABA tem evoluído continuamente para antecipar debates e apoiar os anunciantes diante de transformações cada vez mais aceleradas. Essa nova gestão reforça nosso compromisso com uma atuação técnica, ética e estratégica, alinhada à Plataforma ABA 2030 e às melhores práticas globais, sempre com o olhar no futuro do marketing e da sociedade”, comenta Sandra Martinelli, CEO da entidade há 11 anos, que segue na posição.
O evento de posse da nova gestão está previsto para o dia 9 de abril de 2026, das 09h às 11h, no Cinemark Iguatemi Faria Lima, reunindo associados, parceiros e lideranças do mercado.
“A gestão eleita é diversa, qualificada e profundamente conectada com os desafios do nosso tempo. São executivos experientes, que acreditam no propósito da ABA e no trabalho relevante que a entidade vem realizando há 66 anos. Tenho convicção de que essa gestão trará contribuições decisivas para o fortalecimento do marketing brasileiro”, conclui Sandra Martinelli.
Conselho Superior:
- Presidente do Conselho Superior: Guilherme Martins – Diageo
- Copresidente do Conselho Superior: Eliane Quintella – Softys
Conselheiros:
- Adriana Cardinali – Mercado Livre
- Afonso Champi – Conselheiro Consultor
- Alexandre Aragão – Haleon
- Amália Costa – Volkswagen
- Ane Lopes – Claro
- Bárbara Ikari – Adidas do Brasil
- Camila Ribeiro – Vibra
- Christina Larroudé – Minalba
- Daniel Aguado – Fundação Dom Cabral
- Daniela Pereira – Unilever
- Eduardo Guedes – CNA Idiomas
- Fabiola Menezes – General Mills
- Guilherme Bernardes – Santander
- João Campos – Seara
- Lisiane Larecki – Coca-Cola Brasil
- Lucia Bittar – Samsung
- Marcos Lacerda – TIM
- Péricles Davila – The Walt Disney Company
- Renata Garrido – Conselheira Consultora
- Ricardo Chueiri – Aurora Alimentos
- Sergio Pompílio – Ypê
- Tannia Fukuda – Seara
- Tiago Lara – Nubank
Diretoria Nacional:
- Presidente da Diretoria Nacional: Nelcina Tropardi – Carrefour
- 1ª Vice-Presidente da Diretoria Nacional: Alessandra Souza
Vice-Presidentes:
- Allyne Magnoli – Kenvue
- Andre Campos – Haleon
- Fernando Careli – L’Oréal
- Larissa Menezes – Ambev
- Manuela Dode – Unilever
- Renato Camargo – Bradesco
Diretores:
- Aline Alexandrino – MBRF
- Ana Esteves – Petrobras
- Ana Gabriela Oliveira – iFood
- Anna Teixeira – M. Dias Branco
- Carla Dias Araujo – Hypera Pharma
- Fernanda Saboya – Heineken
- Fernando Cesário – ESPM
- Ionah Kochen – Nestlé
- Jean Bueno – Pierre Fabre
- João Clark – Sicredi
- Karem Pugliesi – Vale
- Luciana Sobral – The Magnum Ice Cream Company
- Marcela de Masi – Grupo Boticário
- Marcelo Bronze – Danone
- Marcos Bauer – P&G
- Maria Cristina Merçon – GPA
- Patricia Pessoa – Gol
- Pedro Thompson – Uber
- Regiane Bueno – Coty
- Renata Vieira – Mondelez
- Renato Firmiano – Sherwin-Williams
- Ricardo Andrez – Azul Linhas Aéreas
- Richard Le Moult – Pernod Ricard
- Samia Chehab – PepsiCo
- Tatiana Rocha – Localiza
- Wolmar Vieira de Aguiar – Caixa
Comitê de Compliance
- Presidente: Leandro Ambiel – Heineken
- Vice-Presidente: Catarina Donda – BNDES
- Coordenador: Silvio Ferraz – Mercado Livre
Conselho Fiscal
- André Melo – Coty
- Arthur Glugoski – Ferrero
- Railton Carvalho – Mercado Livre
Comitês Nacionais e Grupos de Trabalho:
Comitê de Branding & Conteúdo
- Ana Claudia Frighetto Gonzalez – Bradesco Seguros
- Marcio Holanda – Pague Menos
Comitê de Comunicação & ESG
- Fabiola Duarte – Diageo
- Rafael Conejo – MBRF
Comitê de Consumer Experience
- Fabiola Lupinari Palermo – Kimberly-Clark
- Betania Gattai – Unilever Brasil
- Deise Alves – Colgate
Comitê de Insights
- Celia Nishio – Nestlé
- Carolina Penteado Greenblat – Seara
- Mariana Luques – Unilever
- Sandra Bussotti – IFF Essências
Comitê Jurídico
- Ana Carolina Pescarmona – Coty
- Carolina Franco – Ypê
- Péricles D’Avila Mendes Neto – The Walt Disney Company
Comitê de Mídia
- Paulo Carneiro – Coty
- Aline Velha – Nubank
- Jaqueline Nunes – Yduqs
Comitê de Relações Governamentais
- Renato Megda – Kimberly-Clark
- Bruna Santos Porto – Coca-Cola Femsa
- Carlos Lima – Diageo
- Marina Ferreira – Opella
Comitê de Sourcing
- Livia Duarte de Barros – Grupo Boticário
- Aline Meneses de Matos – Grupo Boticário
- Aline Nosé Rabboni – Natura
Comitê de Retail Media
- Eduardo Abritta Figueiredo – Bauducco
- Edgar Galbiatti– Minalba
- Juliana Tanan – Beiersdorf
GT de Privacidade e Proteção de Dados:
- Rodrigo Borges – Kenvue
- Lucas Gobbo – AB InBev
GT de Marketing Responsável e Bebidas Alcóolicas:
- Renata Walter Pegoretti – Heineken
- Carlos Lima – Diageo
GT de Inteligência Artificial:
- Paula Bauléo – General Mills
Compromisso pela Publicidade Responsável:
- Daniela Teixeira – Mondelez
- Silvia Amaral – Mars