37% dos brasileiros apostarão em bets durante a Copa

E o evento também deve estimular o uso de apps de apostas pelos brasileiros. 37% dizem que dos brasileiros com certeza investirão nas conhecidas bets durante o evento esportivo. Entre os tipos de apostas preferidos estão resultado das partidas (51%), número de gols (26%), campeão da Copa (18%), lances específicos (10%) e Artilheiro (8%).

A TV aberta mantém a liderança como canal devido ao amplo alcance geográfico, facilidade de acesso e tradição no consumo esportivo pela população. Ela possui capacidade de reunir públicos variados, sendo essencial para garantir inclusão social e penetração popular especialmente em regiões menos conectadas à internet banda larga.

Já os serviços de streaming vêm crescendo rapidamente. “Plataformas digitais e redes sociais integram o ecossistema de acompanhamento, oferecendo interatividade, conteúdo sob demanda e acesso a análises em tempo real”, afirma Fernanda Bassanello, diretora de brand da Kantar Brasil. O rádio, por sua vez, mantém um importante papel, principalmente em contextos de mobilidade e áreas rurais.

A preferência pela TV aberta, porém, não significa uma experiência exclusivamente linear. Pelo contrário. Essa experiência acontece também nas timelines das redes sociais e outros apps. Segundo dados da Kantar, além da transmissão clássica, os torcedores buscam notícias (68%), memes e redes sociais (50%), vídeos de melhores momentos (38%) estatísticas e análises (32%).

A análise da Kantar mostra que o uso de tecnologias digitais, gamificação e redes sociais é central para envolver públicos jovens e nativos digitais durante a Copa. “Iniciativas como quizzes, enquetes, experiências em realidade aumentada e transmissões ao vivo com interação em tempo real potencializam o engajamento e criam novas formas de relacionamento entre marcas e consumidores”, diz Fernanda.

Um evento desse porte traz consigo uma avalanche de comunicações. Em 2022, o mundo viu uma explosão de conteúdos, campanhas e ativações durante a Copa no Catar. Isso resultou em uma saturação de códigos visuais e narrativas repetidas.

A Kantar analisou as campanhas e ações durante o evento de 2022 e notou algo em comum: as marcas centravam suas comunicações mais na Copa do que em si mesmas. “Em vez de fortalecer suas identidades, acabaram diluindo suas mensagens”, explica Fernanda.

Além disso a falta de consistência com a ambição da marca sem ativar seu próprio posicionamento ou se conectar com as necessidades de seus consumidores também foi algo que se fez presente em 2022.

Dicas para as marcas se destacarem em um evento como a Copa

1. Conecte-se emocionalmente com seu público

Conte histórias ancoradas em emoções universais (celebração, pertencimento, superação) e adapte códigos culturais por país e canal.

2. Diferencie-se em um ambiente saturado

Defina uma promessa clara e única e codifique ativos proprietários (cores, sons, símbolos, frases) para que cada peça seja imediatamente reconhecível.

3. Preserve clareza e consistência de identidade

Mantenha guidelines simples e aplicáveis nos diversos mercados, alinhe parceiros e influenciadores ao mesmo posicionamento e monitore a execução para garantir coerência em todos os pontos de contato.

O levantamento da Kantar Brasil sobre a Copa do Mundo 2026 foi baseado em entrevistas com 600 brasileiros em novembro de 2025.