A ON Optimum Nutrition, líder global em nutrição esportiva e dona do whey protein mais vendido e premiado do mundo, lança um novo vídeo para suas redes sociais incentivando as pessoas a desbloquearem sua melhor performance, independentemente da idade. O conteúdo, criado pela agência Mestiça e protagonizado pelo ex-jogador Zé Roberto, será veiculado no Instagram e no TikTok da marca.
No vídeo, Zé Roberto aparece inicialmente caracterizado como uma pessoa idosa durante uma partida de futmesa. Com aparência frágil e desempenho abaixo do esperado, ele começa o jogo sem chamar atenção dos demais participantes. Ao longo da partida, no entanto, o desempenho melhora gradualmente: as jogadas ficam mais precisas, a energia aumenta e o personagem passa por uma transformação diante do público.
A surpresa acontece quando Zé Roberto começa a retirar o figurino, revelando sua verdadeira identidade e mostrando que, mesmo com mais de 50 anos, mantém excelente forma física, músculos definidos e alto nível. O desfecho provoca reflexão sobre estereótipos relacionados à idade e reforça a mensagem de que preparo, disciplina e nutrição são fundamentais para a performance ao longo da vida.
O vídeo reforça o conceito do movimento Pureformance, que inspira pessoas a explorarem seu potencial máximo em todas as fases da vida. Com uma narrativa baseada em plot twist e humor, o conteúdo se conecta tanto com o universo do esporte quanto com temas contemporâneos, como longevidade ativa e quebra de preconceitos.
Ficha técnica – Campanha Movimento Pureformance
Cliente: ON® Optimum Nutrition
Direção de Marketing ON® Optimum Nutrition: Natália José
Produto: Linha de suplementos ON® Optimum Nutrition
Campanha: Movimento PureFormance
Conceito: Pureza como ferramenta para desbloquear mais de você
Agência: Mestiça
CEO: Paulo Sanna
Direção de Criação: Luiz Parpulov
Criação: Ricardo Oliveira, Jean Lacerda, Raphaella Ogawa, Caique Castanho
Atendimento: Priscila Genaro e Marcela Gonçalves
Produção: Ana Luisa Cardoso, Izabel Aragão e Giovanna Lippolis
Mídia: Elenice Galera, Rafael Lira, Jeferson Carvalho
Planejamento: Leandro Correa, Natália Contave
Social: Lara Faria
Vídeo Tiozão
Agência: Mestiça
Produção: Ana Luisa Cardoso, Izabel Aragão e Giovanna Lippolis
Produtora: B12 Filmes
Prod. Executiva: Rafael Bedoni
Assistente de produção: Jamille Nemer
Direção: Rafael Rocha
Fotografia/op. de câmera: Luciano Negreiros
Assistente de câmera: Ruan Nascimento
Som direto: Adriano Castilho
Caracterização: Anderson Montes