Yamaha convida público a sair do piloto automático em nova campanha

A Yamaha quer reforçar seu posicionamento de levar a emoção do universo das pistas e da alta performance para a vida real e para as ruas. Para isso, a marca lança nova campanha criada pela AlmapBBDO com o mote “Yamaha. Ela vai ligar você.”

O movimento criativo da campanha busca expandir o DNA esportivo da Yamaha e reforça a cultura da marca ao despertar emoções nas pessoas, traduzida na filosofia Kando, conceito japonês que representa a sensação profunda de entusiasmo e satisfação vivida quando encontramos algo que supera expectativas e realmente nos emociona. É esse princípio que orienta a Yamaha globalmente e inspira a criação de produtos e experiências capazes de marcar a vida das pessoas.

A campanha também conta com a participação de pilotos que representam o DNA esportivo da Yamaha. São eles Bernardo Tibúrcio, piloto da Yamaha 115 M78, que disputa o Campeonato Europeu de Motocross (EMX250) e o Campeonato Espanhol de Motocross, Campeão Brasileiro MX2 e 2x Campeão do Arena Cross Brasil AX2; Humberto Maier (“Turquinho Jr.”),  piloto da Yamaha AD78 FIM LA no Mundial de Superbike de Yamaha R7, Campeão do Yamalube R3 BLU CRU América Latina em 2020, o paulista já brilhou no Mundial ao conquistar pódios e lutar pelo título da extinta categoria WSSP300; Toprak Razgatlioglu, piloto da equipe Prima Pramac Yamaha MotoGP que é tricampeão do Mundial de Superbike; e Carlos Campano, chefe de equipe da Yamaha 115 M78 que é campeão mundial e pentacampeão brasileiro de Motocross.

A partir dessa conexão com o universo das pistas, a campanha tem o objetivo de tirar os consumidores do “piloto automático”, mostrando que a Yamaha oferece muito mais do que atributos técnicos: oferece a emoção da esportividade, da adrenalina, da tecnologia e da performance que fazem parte do legado da marca. A mensagem-chave que guia a nova comunicação se traduz em uma provocação: “Todo mundo pode ligar uma moto. Mas só uma Yamaha pode ligar você”.

“A promessa da marca é profundamente sensorial. E isso vai muito além da categoria, a Yamaha é diferente, não é da boca pra fora. Cada detalhe é pensado e entregue para provocar emoção e tornar cada ida e volta única. Esse é o convite: ligue uma Yamaha e tente não sentir nada. É simplesmente impossível”, comenta Iron Brito, diretor de Criação da AlmapBBDO.

Para atrair quem planeja comprar ou trocar de moto, o filme também exibe o lineup da montadora no Brasil. A produção destaca os modelos Ténéré 700 e MT-07 e os novos lançamentos Tracer 7 e R7, com grande foco em inovação. O objetivo é materializar o legado, a performance e a adrenalina da Yamaha, ao provar que ela tem o portfólio completo para entregar essa emoção nas ruas.

A estratégia de mídia terá veiculação no ambiente digital, nas redes sociais da marca, em todas as concessionárias Yamaha e contará com inserções em canais e plataformas como Band Sports, ESPN, PodPah, Caze TV, revistas, streamings e cinema.

Ficha Técnica

Agência: Almap BBDO

Anunciante: Yamaha

Título: Yamaha. Ela vai ligar você.

Campanha: Institucional

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil
Vice-presidentes de criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Dudu Barcelos e Iron Brito

Criação: Guilherme Lemos, Henrique Xavier, Luzia Campos e Renata Casonato
COO: Rafaela Alves
RTV: Diego Villas Bôas, Victor Alloza Milaine Almeida e Camila Graf
Produtor Gráfico: José Roberto

Coordenação produção gráfica: Rose Ribeiro
Revisão: Eliana Pavan

Atendimento: Marina Veludo Mugnaini, Gabriela Dias, Elizabete Floriano e Patrícia Furue
CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: David Gross, Marielen Colombo, Julia Gomes e Carlo Puglia

Mídia: Patricia Gogliara, Adriana Roza, Raquel Lima, Amanda Inacio e Mariana de Araujo

Aprovação Yamaha: Helio Ninomiya, Giovana do Vale, Erin Usui e Yohana Ahmad

Produtora de Imagem: Paranoid
Diretor de Cena: Resende&Caê
Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Atendimento: Fernanda Sousa
Pesquisa criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues
Coordenação de produção: Fernanda Hernandez
Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Diretor de Fotografia: Gabriel Bianchini e Heitor Pontes
Assistente de Direção: Iuri Santos
2o Assistente de Direção: Mary Cruz , Isabella Magalhães e Eloisa Mendes Ferrarini
Diretor de Produção: Nani Matias, Alexandre Benjamin e Reinaldo Faria
Operação de Drone: Renato Passarelli e Betinho
Coordenação de Pós Produção: Layssa Pascher
Assistente de Coordenação: Gabriela Rosas
Pós Produção: Clan
Cor: Bleach
Assistentes de Pós: Felipe Franco
Montagem: Danilo Abraham
Assistente de Montagem: Kaio Shot
Finalizador: Luciana Lima

Produtora de Som: Satelite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Koitty, Alexandre

Avicena e Luna França

Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira

Locução: Romero Freire