A WeVets lança sua primeira campanha institucional, “Plano Perfeito”. Criada pela Bold, a campanha tem como objetivo gerar reconhecimento de marca, criar conexão emocional com o público e reforçar a presença da WeVets como referência no cuidado veterinário. A estratégia de comunicação cruza dois universos.
De um lado, os planos improvisados e divertidos dos pets (roubar comida, fugir do banho e por aí vai); do outro, o plano essencial de cuidar da saúde deles, em referência ao plano de saúde da WeVets, pensado para garantir cuidado contínuo, prevenção e acesso à medicina veterinária de excelência.
“Trabalhamos para construir uma campanha institucional forte sem cair em um discurso promocional. A ideia dos ‘planos’ dos pets nos ajudou a falar de um ecossistema complexo de forma leve, criando uma narrativa que conecta branding e produto de maneira natural.”, afirma Lucas Munhoz, Diretor de Criação da Bold. “O conceito que idealizamos nos permitiu traduzir essa mudança de forma simples, emocional e fácil de reconhecer”, conclui.
A campanha, que marca também o início oficial da parceria entre a WeVets e a Bold, se diferencia pelo uso estratégico de UGC. O filme foi construído a partir de conteúdos reais enviados por tutores, reforçando autenticidade, proximidade e identificação emocional. Cenas espontâneas do dia a dia ganham nova leitura por meio de uma linguagem dinâmica e contemporânea, transformando momentos simples em pequenas histórias. O pack conta com um filme, desdobramentos em diferentes formatos para digital e ativações em diferentes momentos ao longo do ano.
“Queremos mostrar que a WeVets está presente em todos os momentos, não apenas nos mais difíceis. Somos um ecossistema completo, preparado para cuidar da saúde dos pets de forma contínua, próxima e acessível. Essa campanha traduz esse propósito de maneira emocional e verdadeira”, afirma Pedro Sandelmo, Chief Revenue Officer (CRO) da WeVets.
A iniciativa consolida, ainda, o posicionamento da WeVets como o maior grupo de saúde veterinária do Brasil, estruturado a partir de uma rede de hospitais 24h, planos de saúde, rede credenciada com mais de 200 parceiros e um forte investimento em educação e desenvolvimento da medicina veterinária.
Ficha Técnica
Anunciante: WeVets
Agência: Bold
Co-CEOs: Gabriela Hunnicutt e Marcelo Namura
Diretor de Criação Executivo: Lucas Munhoz
Diretora de Criação Associada: Cami Smid
Diretores de Arte: Marcio Oliveira, Isabel Parolin
Redação: Luana Cachoeira
Diretora de Operações, Negócios e Projetos: Milena Dominguez
Negócios e Projetos: Camila Levy, Katia Pedreira e Allyson Kalleb
Diretora de Estratégia, Mídia e Commns Plan: Juliana Saueia
Gerente de Mídia: Rafael Brugnara
Coordenador de Mídia: Rafael Correa
Influência: Giovana Fiuza e Marco Betta
Produção: Pietra Januzzi
Aprovação: Gessica Aragão, Felipe Gama, Michele Prado, Pedro Santelmo
Produtora de vídeo: Solito Post
Direção: Bruno Rubim
Produtora de áudio: Jorge Henrique Raulli (Solito Post)