Em um cenário em que o consumidor está mais criterioso, compara fórmulas, avalia performance e questiona preço, marcas de beleza têm sido desafiadas a provar valor de forma concreta. É neste contexto que Vult apresenta “Vult Entrega Tudo”, campanha 360° estruturada a partir de dados proprietários de social listening que identificaram um padrão consistente nos elogios espontâneos dos consumidores, como alta performance, qualidade comparável a marcas internacionais e forte percepção de custo-benefício.
Ao transformar essa leitura em plataforma estratégica, a marca consolida um território baseado em escolha inteligente, ou seja, aquela que entrega resultado comprovado e valor percebido. A campanha é estruturada em duas fases complementares, que organizam a narrativa da marca a partir de credencial técnica e aplicação prática no varejo.
Na fase 1, é apresentado “o que Vult entrega”, na qual o foco está na construção de autoridade e prova técnica. Em cabelos, experts reforçam a alta performance das linhas a partir do uso de ativos inspirados no skincare, destacando tratamento contínuo e resultado perceptível. Em maquiagem, a comunicação eleva a percepção de acabamento, textura e durabilidade, reposicionando o portfólio não como alternativa de preço, mas como investimento inteligente dentro da categoria.
A narrativa evolui da comprovação para a experimentação, ou seja, “como Vult entrega”. Em cabelos, o squad demonstra como diferentes linhas se complementam para resolver múltiplas dores da rotina, reforçando a força do portfólio como solução integrada. Em maquiagem, o território das “escolhas inteligentes” ganha leitura cultural e contemporânea, conectando desejo e performance.
Complementando a experiência, a campanha inclui uma mecânica promocional regionalizada. Consumidoras que adquirirem dois produtos Vult (exceto esmaltes) em pontos de venda participantes recebem uma box misteriosa com quatro itens adicionais do portfólio. A ativação estimula a compra multicategoria, amplia o contato com diferentes frentes da marca e fortalece giro e recorrência nos parceiros estratégicos.
“Quando a consumidora diz que Vult ‘entrega tudo’, ela está validando a performance dos nossos produtos a partir da experiência real que tem com a marca. Entendemos que havia ali mais do que um elogio espontâneo: existia uma leitura muito clara sobre nossa entrega, nossa qualidade e nosso custo-benefício. A partir dessa percepção, transformamos essa fala em uma plataforma estratégica de conversa, que conecta reputação, experiência e conversão. Não se trata apenas de comunicar atributos, mas de comprovar performance em todos os pontos de contato, do digital ao varejo, consolidando Vult como uma escolha inteligente dentro da rotina real da nossa consumidora, que vive um dia a dia agitado”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
Em um setor cada vez mais orientado por performance comprovada e decisão racional de compra, Vult assume protagonismo ao transformar percepção orgânica em vantagem competitiva. Ao levar prova técnica para a comunicação e experimentação real para o varejo, a marca eleva o debate da categoria e fortalece sua relevância junto a consumidores e parceiros comerciais. “Essa campanha marca um avanço estratégico, menos promessa publicitária, mais demonstração concreta de valor”, finaliza a executiva.
A mecânica promocional acontece em pontos de venda participantes de todo o Brasil, com foco estratégico nas praças de São Paulo e Nordeste, regiões prioritárias para a ativação no varejo e ampliação do contato da consumidora com o portfólio da marca.