A iniciativa parte de um insight sobre a relação emocional das brasileiras com a maquiagem da vida real. Ao longo dos anos, itens como o pó compacto matte e as máscaras de cílios da marca deixaram de ser apenas produtos funcionais e passaram a ocupar um lugar fixo no nécessaire e na rotina das consumidoras. A nova campanha alerta que alguns itens ‘queridinhos’ se despedirão do portfólio atual, convidando o público para garantir seus favoritos enquanto a marca prepara novidades para os próximos meses.
Mas, antes de falar de despedidas, a campanha quer falar sobre histórias. Para dar vida a esse sentimento, a marca convidou a influenciadora Eliziane Berberian para o centro da conversa. Conhecida por compartilhar sua relação com maquiagem e beleza nas redes sociais, Eliziane viveu, na prática, uma experiência que inspira a iniciativa.
Durante anos, o batom Avelã, da Vult, foi o seu favorito. Quando o item saiu de linha, a influenciadora compartilhou com os seus seguidores a nova saga na busca de encontrar um batom que pudesse ocupar o espaço deixado por seu antigo queridinho. Agora, Eliziane embarca em uma nova jornada ao lado da Vult para redescobrir seus favoritos e compartilhar produtos, tons e acabamentos que conquistaram espaço em sua rotina.
“Sabemos que os produtos da Vult ocupam um lugar muito claro na rotina e na memória afetiva das pessoas. Reconhecer essa relação e provocar a consumidora a não deixar para depois, é uma forma transparente de gerar engajamento no ponto de venda. É um movimento que celebra nossos clássicos e ao mesmo tempo prepara o terreno para o futuro da marca”, destaca Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B.
Idealizada pela agência MESSS, a campanha conta com a PROS no comando da estratégia de PR e a Publination responsável pelo squad de influência. A narrativa ganha tração digital com a influenciadora Eliziane Berberian, que traz sua experiência real de ‘perder’ um batom favorito do portfólio para ancorar a conversa sobre o apego aos itens insubstituíveis de beleza.
“Quando vimos o tamanho da conversa que a Eliziane trouxe, e a verdade social que está em ver seu queridinho descontinuado, entendemos que esse é o tom que a campanha precisava. Para dizer adeus a outros produtos que saem de linha, abraçamos essa estratégia e tornamos ela mais social first que nunca, com conteúdos que trazem justamente a última chance comprar o seu favorito e preparando o público para o próximo momento de Vult” diz Giulia Braide, Diretora de Criação da MESS.
A ação engloba filmes digitais, forte presença nas redes sociais via conteúdos gerados pelos próprios consumidores (UGC) e desdobramentos táticos para impulsionar a presença da marca nos mais de 23 mil pontos de venda parceiros do canal farmacêutico em todo o país.