Campanha criada pela DM9 tem filtro especial na rede social para ajudar consumidores
na combinação ideal de produtos para cada ocasião.
Como parte da campanha “O match que vigora”, a Vigor aposta em uma linguagem bastante utilizada no mundo digital para auxiliar seus consumidores na combinação dos melhores queijos da marca: o horóscopo.
Criada pela DM9, a comunicação estimula interações e experiências divertidas e vigorosas na escolha da harmonização ideal do produto de acordo com cada situação de consumo.
Para reforçar o conceito “O match que vigora” na linguagem das redes sociais, a marca lança hoje (11) um filtro especial no Instagram com o “Horóscopo Vigoroso”. Nele, as pessoas vão poder descobrir se são “parmesão com ascendente em cervejas especiais” ou “gruyère com lua em fondue”, entre outras opções, e aprender de forma divertida as melhores combinações.
Nos últimos dias, a Vigor preparou ainda uma iniciativa especial para os consumidores. Quem interagiu no Stories da marca, respondendo qual é o momento que mais combina com os queijos dela, recebeu na DM da plataforma um card com uma sugestão de queijo e a melhor harmonização com ele, de acordo com a situação de consumo e a preferência de cada perfil que entrou na brincadeira.
O “Horóscopo Vigoroso” tem como objetivo comunicar as situações de consumo dos queijos Vigor, ao mesmo tempo em que educamos sobre as características dos queijos e suas possíveis harmonizações, tudo isso usando uma linguagem digital e que é sucesso nas redes sociais”, explica Fabio Guima, diretor de criação da DM9.
“Com a linha de queijos Vigor, temos o objetivo de democratizar o consumo de queijos especiais no país, por isso, queremos, cada vez mais, trazer conteúdos relevantes sobre os queijos da marca da forma mais próxima possível do cotidiano de nossos consumidores. Essa nova campanha mostra exatamente os nossos passos para chegar nesse objetivo e estamos muito orgulhosos disso”, pontua Eduardo Jakus, Diretor de Marketing da Vigor.
Além de Gil do Vigor, embaixador da marca que apresentou a campanha ao público, nos próximos dias um time de influencers vai interagir com o filtro, chamando os seguidores da marca para participarem da ação. Entre eles, Juzão, Negrete, Leandro Santos, Alice Aquino, Jimmy Ogro, Milena Toscano e Natália Kreuser.
Portfólio
A linha de queijos Vigor é completa e variada, composta por queijos especiais como parmesão, emmental, gruyère, gouda, camembert, brie, gorgonzola e o provolone. Além de disponibilizar uma grande variedade de tipos de queijos, a marca também traz seus produtos em diferentes formas, como fracionado, ralado fresco e fatiado.
Neste ano, a grande novidade da marca foi a linha Artesanais do Brasil, que tem como objetivo incentivar o consumo de queijos artesanais e democratizar o acesso dos consumidores a esse tipo de iguaria. São duas opções: Queijo Minas Artesanal Cerrado e o Queijo Minas Artesanal Campo das Vertentes, ambos produzidos em microrregiões de Minas Gerais, por meio de processos cuidadosamente artesanais.
Ficha Técnica
Agência: DM9
Campanha: Queijos
Anunciante: Vigor
CEO: Pipo Calazans
CCO: Ícaro Doria
COO: Thomas Tagliaferro
VP de Criação: Daniel Ottoni
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Fabio Guima
CRIAÇÃO: Lucas M. Lima, Guilherme Prado, Gustavo Ferreira, Tulio Carregal
ATENDIMENTO: Anita Souza, Barbara Silva, Bruna Ferreira
PROJETOS: Gabriela Mesquita, Martim Kenji
MÍDIA: Marcelo Aquilino, Denise Lavezzo, Flavia Ito, Felipe Silva, Lucas Lustosa, Ayla Nascimento
PLANEJAMENTO: Marcia Aguirre, Fabiana Ribeiro, Breno Strassacapa
CONTEÚDO: Shirly Cohen, Felipe Ribeiro, Jusssara Coutinho, Luana Floriani e Flora Camargo.
APROVAÇÃO NO CLIENTE: Eduardo Jakus, Rafael Esposto, Carolina João e Victor Luconi.
HEAD DE PRODUÇÃO CRIATIVA: Júlia Schloenbach
EXECUTIVE PRODUCER: Carla Finamore
PRODUCER: Marina Costa Manso
COORDENADOR PÓS PRODUÇÃO: Felipe Nicoletti
DESENVOLVIMENTO FILTRO: Jeferson Araujo
COMERCIAL: André Felix
MARKETING INFLUENCIA: Maiara Garbin e Isabela Cavalcante