Com 2022 quase no fim, é hora de refletir. Aqui no TikTok, isso significa pensar em tendências – as que moldaram este ano e as que terão mais impacto nos próximos 12 meses. Nosso relatório What’s Next analisa como certos sentimentos sociais e culturais estão mudando e como essas mudanças influenciam a maneira como os profissionais de marketing desenham as estratégias das marcas no TikTok.
2023: Uma nova era de confiança
Os últimos 12 meses foram um momento de reflexão para a comunidade do TikTok. Depois das mudanças provocadas pela pandemia, as pessoas perceberam que não precisam manter as mesmas normas sociais de antes. Alguns hábitos mudaram, como é o caso do trabalho presencial cinco dias da semana. Em 2022, muitas pessoas compartilharam histórias reais e pessoais relacionadas a todas essas mudanças e isso uniu comunidades e ajudou as pessoas a descobrir novas maneiras de pensar.
No próximo ano, as pessoas vão inspirar umas às outras para instigar mudanças em suas vidas com confiança. O conteúdo no TikTok provoca tanta identificação que as pessoas costumam agir com base no que assistem na página Para Você. Às vezes, essa ação é simples, como comprar um produto ou experimentar uma receita. Mas em 2023, a plataforma terá uma influência ainda mais profunda.
“Este foi o ano em que as pessoas perceberam que não precisam viver suas vidas como sempre. E que podem ter diferentes pontos de vista e ideias que transcendem culturas no TikTok. No próximo ano, vamos ver mais disso, à medida que as comunidades ficam mais confiantes e inspiram mudanças positivas juntas. Tendo como pano de fundo o aumento do custo de vida em vários lugares do mundo, o relatório What’s Next indica que as pessoas buscarão novas maneiras de alcançar a felicidade e o bem-estar. E o TikTok será uma ferramenta para ajudá-las a encontrá-lo”, afirma Sofia Hernandez, head global de Marketing de Negócios.
Em meio a uma economia em mudança, questões de saúde, clima e estresse pessoal, as pessoas vão procurar novos caminhos para o sucesso, felicidade e bem-estar. E o TikTok será uma ferramenta para ajudá-los a encontrar tudo isso.
O relatório prevê, com base em estudos de pesquisas globais, que três grandes tendência moldarão o TikTok em 2023: entretenimento ativo, espaços de alegria e construção de ideais em comunidade.
I. Entretenimento Ativo
Saímos da era clickbait. As pessoas estão cansadas de chamadas enganosas e vídeos que começam com “espere até o fim” no interesse de compartilhar uma rotina. Os profissionais de marketing precisam oferecer mais em 2023 — isso significa fazer vídeos que chamem a atenção e ganhem confiança.
Capturar a atenção se resume ao valor de entretenimento de um vídeo. Anúncios no TikTok são considerados divertidos quando são engraçados e personalizados para os espectadores. Esses elementos criativos serão essenciais para impulsionar o sucesso na plataforma, pois o conteúdo que se concentra em um ponto de venda terá retornos decrescentes.
Quando analisamos a questão da confiança, tudo depende de quem está contando a história da marca. A comunidade TikTok adora ver conteúdo de pessoas relacionadas, ou seja, se um criador compartilhar características ou interesses com o público, o conteúdo será ainda mais relevante e significativo.
Em última análise, quando as marcas conseguem fazer anúncios bons, divertidos e envolventes, elas são capazes de melhorar a influência narrativa.
II. Abrindo espaço para alegria
Outra tendência a caminho? As pessoas reavaliaram suas relações com o trabalho, hobbies e relacionamentos, e muitos chegaram à mesma conclusão: eles estão esgotados. Eles querem criar um espaço real e significativo para si mesmos em 2023, e muito disso virá da priorização da alegria em todas as suas formas.
Humor é uma ótima maneira de fazer a comunidade TikTok se sentir mais feliz. Vídeos humorísticos estimulam a conexão entre as pessoas e a narrativa de histórias – sem mencionar o poder que esses vídeos têm para ajudar os profissionais de marketing a alcançar o público. As tendências de áudio, em particular, permitem que as marcas engajem ainda mais com a comunidade.
De acordo com o TikTok, 92% das pessoas sentiram uma emoção positiva depois de assistirem a um vídeo e isso resultou em uma ação fora da plataforma. Nesse sentido, uma boa oportunidade para os profissionais de marketing é oferecer à comunidade do TikTok ideias que cabem em todos os bolsos. Existem toneladas de tendências que inspiram de pequenos a grandes luxos, desde como preparar uma boa xícara de café em casa até como planejar a decoração do banheiro perfeito. Quando as marcas exploram oportunidades como essas, elas ajudam as pessoas a criar momentos de alegria em suas vidas.
A pesquisa mostra, ainda, que 41% das pessoas no TikTok afirmam que ‘levantar o ânimo’ é a chave para motivá-las a fazer uma compra. Globalmente, a alegria é um fator crescente nas decisões de compra. A pessoa deseja encontrar a felicidade, mesmo das menores maneiras. Ao criar conteúdo que os ajude a descobrir seus caminhos para a felicidade, as marcas podem se conectar melhor com o público e impulsionar o sucesso em 2023.
III. Construção de ideais em comunidade
Os ideais e padrões de vida estão em vias de extinção à medida em que as pessoas adotam estilos de vida específicos e variados. A comunidade do TikTok, diversa e plural, ajuda as pessoas a se unirem ao redor desses novos interesses e prioridades. Dessa forma, uns conseguem ampliar os horizontes dos outros e inspirar, ainda mais, mudanças em duas vidas.
O TikTok é uma coleção de espaços hiper pessoais, onde as pessoas podem explorar as mais diversas paixões. À medida em que as pessoas procuram maneiras de quebrar o status quo, elas procuram colegas e modelos no TikTok que já estão vivendo da maneira que desejam.
As diversas tendências do TikTok facilitam e estimulam as conexões. Por exemplo, as pessoas costumam recorrer ao TikTok para encontrar respostas a perguntas e necessidades específicas, como conselhos sobre namoro e dicas para pais.
Entre as pessoas no TikTok que tomaram uma ação fora da plataforma (como resultado de conversão), 71% afirmam que o TikTok mostra exatamente o que elas estão procurando.
Para 2023, os profissionais de marketing devem se inclinar para a especificidade que torna as comunidades do TikTok especiais. E não devem ter medo na hora de segmentar as campanhas e identidades em camadas deixa o público com a sensação de mais compreendido e validado. Além disso, depois de entender esses grupos, as marcas conseguem amplificar as vozes que as definem e fomentar conversas honestas e autênticas com as quais as pessoas se preocupam.
IV. Quer saber mais?
Mergulhamos profundamente em cada uma dessas forças de tendência em nosso relatório completo do What’s Next de 2023:
Mais pesquisas personalizadas explicando por que essas forças estão acontecendo e como elas afetam o comportamento do usuário.
Mais tendências dentro de cada força, para que você possa ver quais funcionam para suas mensagens de marca.
Estruturas criativas para ajudar a planejar a abordagem para conteúdo orientado por tendências.
Produtos que permitem que você obtenha esse conteúdo orientado por tendências.
Estudos de caso de marcas que criaram com sucesso conteúdo conectado com públicos.
Conselhos sobre rastreamento de tendências por conta própria em 2023, para que você possa sempre estar a frente.
Clique aqui para acessar o relatório e ver todos os detalhes do What’s Next 2023.