Vanish, marca líder global¹ e sinônimo da categoria de tira-manchas, colocou a criatividade em prática para lançar uma paródia de “Vou Desafiar Você”, hit de MC Sapão, em uma Branded Mission no TikTok. Quem dá voz à música é MC Tília, que alcança um grande público jovem online não só com suas músicas, mas com seus conteúdos. Em agosto, ela reuniu mais de 1 milhão de pessoas em uma live que realiza anualmente, transmitindo um evento organizado por ela, o Tília Weekend.
A artista também é responsável pela convocação para os creators da plataforma gerarem seus próprios conteúdos usando o áudio original e a hashtag #DesafioVanish. Além dela, sete influenciadores terão publicações em parceria com a marca para inspirar outros posts, entre eles MC Loma e Shantal.
“Gravar essa campanha foi muito divertido, poder cantar, dançar e fazer um remix de ‘Vou Desafiar Você’, um clássico do MC Sapão! Nossa, eu amei! Me chama de novo, Vanish! (Risos) Já tô pronta pra ver os vídeos de geral usando esse áudio e acabando com as manchas!”, diz MC Tília.
A iniciativa faz parte da campanha de lançamento do novo Vanish Oxi Action, que apresenta fórmula em pó que elimina até as manchas mais difíceis, agora mesmo na água fria. Como a letra sugere (“Vanish vai te ajudar / e o seu problema resolver / no passinho tira a mancha / é um scoop na água fria e uma dança”), a ideia é se conectar com o público jovem de maneira leve e divertida e com uma linguagem familiar para eles. Além disso, o desafio leva em conta o momento de vida desse consumidor, que pode estar começando a lidar com as próprias roupas sujas ao sair da casa dos pais, descobrindo o poder de Vanish.
“O TikTok cresce cada dia mais entre todas as faixas etárias e qualquer pessoa pode se identificar com alguém que manchou a roupa de vinho ou molho e precisou de uma solução rápida. Estamos trabalhando com creators diversos para atingir nichos diferentes com duas coisas que fazem sucesso na rede social: música e coreografia”, explica Ricardo Monteiro, Gerente de Marketing de Vanish na Reckitt Comercial.
¹ Fonte: NielsenIQ RMS para a categoria de Tratamento de Tecido (definida pela Reckitt Benckiser) para o período de 12 meses que termina 31 de dezembro de 2023 para o mercado varejista total nos seguintes 43 países: Argentina, Austrália, Áustria, Bélgica, Brasil, Canadá, Chile, Colômbia, Croácia, República Checa, Dinamarca, Estónia, França, Alemanha, Grã-Bretanha, Grécia, Hungria, Índia, Indonésia, Irlanda, Itália, Letónia, Lituânia, Malásia, México, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Polónia, Portugal, Roménia, Rússia, Arábia Saudita, Eslováquia, Eslovénia, África do Sul, Espanha, Suécia, Suíça, Tailândia, Turquia, Emirados Árabes Unidos e Estados Unidos da América (Copyright© 2024, NielsenIQ)
²Fonte: NielsenIQ Retail Index Evolution, Full Year 2023, Abrangência Total Brasil, INA + C&C.
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