A geração Z tem se mostrado mais preocupada, atenta e principalmente disposta a transformações. Conforme aponta o relatório da Apex Fintech Solutions, a geração Z busca marcas com propósito e com compromissos sustentáveis, sendo inclusive significativos investidores de empresas que apostam em mobilidade elétrica.
É pensando nessa geração, que a TUPI, empresa de recarga de carros elétricos, promove a ação “Grand Electric Auto” em parceria com dezenas de streamers, para se aproximar deste público através dos games, além de apresentar a nova identidade do app TUPI e toda a tecnologia que a marca oferece.
Criada pela DRUID Creative Gaming, a campanha traz o conceito “TUPI carregando os carros elétricos dos jogos para o mundo real”, com o insight de que dentro do game, todos os carros são elétricos, e incentiva os jovens a descobrirem a TUPI como parceira de carregamento de veículos elétricos nas suas rotinas.
“O Brasil é um país onde a mobilidade elétrica está começando. E para popularizar ainda mais essa tecnologia com o público jovem, o game faz todo sentido. Porque todo gamer já dirige elétrico nos seus jogos favoritos. Além disso, o público gamer é um dos públicos mais adeptos a novas tecnologias, então faz todo sentido para uma empresa como a Tupi, popularizar a mobilidade elétrica em parceria com os principais streamers e games do mercado.” diz Claudio Lima CEO da DRUID.
A campanha é veiculada pela Warrior – plataforma que conecta streamers a marcas oferecendo patrocínios de maneira não intrusiva e sem interferência nas lives e que conta com uma poderosa ferramenta de IA exclusiva. GTA, Call of Duty, F1 e Fortnite – que estão entre os maiores games jogados no Brasil – foram alguns dos games escolhidos para desenvolvimento da ação. Neles, a IA da Warrior é ativada a partir da performance e atuação dos streamers por meio de gatilho de interface e voz, ao entrar num carro dentro do game ou falar durante a transmissão palavras chave como “carro”, “dirigir”,” “pilotar”, “abastecer” entre outras, a plataforma gera um insert com a mensagem da marca: “Agora que você descobriu que todo carro é elétrico nos games, carregue essa ideia pro mundo real com a TUPI”.
Segundo Daniela Gallo, CEO da Warrior, “Para esse público que coloca à frente de tudo o consumo consciente e a preservação ambiental como estilo de vida, mostrar que os carros elétricos que estão nos games também podem ser maioria na vida real é uma provocação e também uma forma de apresentar a tecnologia e a parceria que a TUPI proporciona.”
Mais de 200 streamers do casting da Warrior participarão da ação. A campanha contará também com peças de sustentação digital que vão reforçar os atributos da TUPI e convidar as pessoas a conhecerem mais detalhes pelo app TUPI.
“Mais do que uma ação de lançamento de nossa nova marca, enxergamos Grand Electric Auto como um statement, um convite para as novas gerações carregarem para o mundo real a ideia de dirigir um elétrico. O mundo dos games é o primeiro lugar onde todo carro é elétrico, mas aqui na Tupi trabalhamos para criar um futuro em que a mobilidade sustentável seja uma realidade para todos.”, explica Gustavo Gontijo, CMO da Tupi.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Tupinambá Energia (TUPI)
Produto: Site e App Tupi
Agência: DRUID CREATIVE GAMING
Título: Tupi – Grand Electric Auto
CEO: Claudio Lima
COO: Evandro Guimarães
CGO: Bernardo Mendes
CSO: Bruna Pastorini
Planejamento: Bruna Pastorini
Diretor Geral de Criação: Rafael Hessel
Criação: João GBC, Vitor Camacho, Murillo Dionísio, Thales Sbompatto
Mídia: Fabricio Nascimento e Gustavo Beretta
Diretora Geral de Atendimento: Mariana Nunes
Atendimento: Jorge Maio e Douglas Stephens
Gerente de influenciador: Bernardo Mendes
Gestão de Projetos: Leandro Silva e Gabriel Businari
Motion Lead: Renan Godoy
Montador: Renan Escribano, Leandro Antonio
Motion Designers: Danilo Ribeiro
Aprovadores Tupi: Davi Bertoncello e Gustavo Gontijo
Veículo: Warrior Streaming
CEO: Daniella Gallo
Diretora de Operações: Ana Carolina Rodrigues
Diretor comercial: Bruno Daga
Gerente de Talentos: Pedro Ferraz
Atendimento à streamers: Matheus Raposo