As pessoas acessam o TikTok para descobrir o que há de novo, engajar com o que amam e fazer parte do que é importante para elas. Empresas de todos os lugares, de criadores independentes a corporações globais, estão aproveitando essa jornada para construir, escalar e gerar resultados reais. Hoje, o TikTok for Business apresenta um novo posicionamento global para refletir essa realidade: “Assisto. Amo. Quero.”
Esse conceito captura o que acontece no TikTok todos os dias. As pessoas chegam para se entreter e descobrir novidades. Quando algo chama a atenção, elas não apenas passam pelo vídeo – elas assistem. Quando se conectam com o conteúdo, compartilham, comentam e o tornam seu. E quando amam o que veem, elas agem.
Para as marcas, essa jornada, do assistir ao desejar, acontece em um só lugar: no TikTok, onde nossa comunidade global de mais de 1 bilhão de usuários se reúne diariamente para consumir o conteúdo que ama.
Onde a atenção se transforma em ação
No passado, os anunciantes muitas vezes precisavam combinar diferentes plataformas para construir reconhecimento (awareness) e, só então, impulsionar as vendas. No TikTok, esses momentos estão conectados.
Diariamente, as pessoas descobrem novos produtos, restaurantes, tendências de beleza, destinos de viagem e pequenos negócios no TikTok. O que começa como um vídeo pode rapidamente se transformar em uma busca, uma visita à loja ou uma compra. A distância entre “eu vi” e “eu comprei” ou “eu reservei” está mais curta do que nunca. É isso que o “Assisto. Amo. Quero.” representa: a atenção que leva à ação no mundo real.
O público tem mais opções e expectativas mais altas em relação ao conteúdo com o qual engaja, e a descoberta impulsiona cada vez mais as decisões de consumo.
No TikTok, essa mudança é mensurável. Segundo dados internos do TikTok, bilhões de buscas ocorrem na plataforma todos os dias, um aumento de mais de 40% em relação ao ano anterior. Um em cada quatro usuários começa a pesquisar em até 30 segundos após abrir o aplicativo, e dois em cada três afirmam usar o TikTok porque descobrem coisas úteis além do que originalmente pretendiam encontrar.
A comunidade desempenha um papel igualmente poderoso. Usuários das gerações Millennial e Z têm 1,5x mais probabilidade do que as gerações anteriores de experimentar uma nova marca devido à sua comunidade, segundo um estudo desenvolvido em parceria com a Warc em 2025. Além disso, os usuários do TikTok têm 1,6x mais probabilidade de recomprar de marcas quando podem interagir diretamente por meio de comentários ou cocriação (Kantar, 2025). Juntos, esses comportamentos mostram como a descoberta, a conexão e a ação acontecem, cada vez mais, no mesmo lugar.
O posicionamento “Assisto. Amo. Quero.” também reflete a evolução das soluções do TikTok for Business para anunciantes. Desde ferramentas criativas que ajudam as marcas a desenvolver conteúdos que as pessoas genuinamente queiram assistir, até soluções impulsionadas por IA que otimizam a performance e medem o impacto em tempo real, o TikTok permite que empresas de todos os tamanhos transitem perfeitamente do storytelling para os resultados.
“Quando o TikTok começou a se consolidar no mercado, entendíamos que as pessoas buscavam uma nova forma de se relacionar com as marcas, baseada em criatividade, entretenimento e conexões reais. Com o tempo, esse comportamento deixou de ser uma tendência e virou padrão: hoje, as pessoas acessam o TikTok para assistir o que lhes desperta interesse, se engajam com comunidades que as inspiram e, de forma natural, passam a desejar os produtos, serviços e experiências que descobrem”, conta Tatiana Gouveia, diretora de marketing comercial para a América Latina. “Nosso novo posicionamento, ‘Assisto. Amo. Quero.’, reflete exatamente essa jornada fluída entre descoberta e ação no dia a dia da nossa comunidade”, conclui a executiva.
A comunidade do TikTok impulsiona a cultura e incentiva as marcas a fazerem parte dela de forma autêntica. O “Assisto. Amo. Quero.” define o próximo capítulo para o TikTok for Business e é uma oportunidade clara para os anunciantes: aparecer de uma forma que as pessoas queiram assistir, construir conexões reais e transformar essas conexões em crescimento.