O TikTok lança neste sábado sua campanha para a Copa do Nordeste de Futebol, maior competição regional do mundo que teve início no fim de janeiro. Além de divulgar seu segundo ano de patrocínio à Lampions (como é conhecido o campeonato), a plataforma quer promover sua busca pelo novo nome de locutor esportivo que dará voz às partidas no perfil oficial da Copa no TikTok (@copadonordeste).
A iniciativa A Voz da Lampions entrará no ar nos próximos dias e será uma espécie de reality show dentro do TikTok. Quem selecionará o próximo narrador ou narradora de futebol do Nordeste será um time de jurados de peso, composto pelo creator Iran Ferreira, o Luva de Pedreiro (@luvadepedreiro), o youtuber Bolívia, ex-integrante do canal Desimpedidos, a jornalista baiana Manuela Avena, primeira mulher a narrar a Lampions, no ano passado, e o apresentador alagoano Henrique Pereira, narrador oficial da Copa do Nordeste.
“Buscamos criar algo muito além das campanhas publicitárias tradicionais. A ideia não é apenas comunicar a parceria do TikTok com a Copa do Nordeste, mas sobretudo conectar profundamente o evento aos atributos mais proprietários da plataforma: nossa capacidade de ser um canal para o fã de esporte – neste caso, o admirador do futebol nordestino, cujo comportamento expressa e valoriza os atributos locais de uma região tão especial do Brasil –, nosso apreço pela espontaneidade e, principalmente, essa comunidade arretada do Nordeste, que tanto nos move!”, diz Kim Farrell, head de marketing do TikTok para a América Latina.
As peças criativas estreiam na TV, além de contar com estratégia inovadora também no digital; tudo para conectar ações on e off-line e lapidar a audiência do campeonato. Ainda em prol da campanha, uma coletânea de vídeos feitos por creators nordestinos que viralizam na plataforma compõem o filme. Assista o filme em https://youtu.be/rL0ClvC8yu0 .
“A ideia é dar todo o destaque aos usuários do TikTok e fomentar a tradição regional dentro e fora da plataforma”, conta Laura Esteves, diretora de criação executiva da GALERIA. “Também queremos alçar a Lampions a outro nível de visibilidade, gerando conversa a seu redor e aprimorando a percepção do público, tanto em quantidade quanto em qualidade.”
A Lampions foi pioneira na transmissão dos jogos pelo TikTok e, desde então, tornou-se um grande sucesso entre os usuários da plataforma.
“A Copa do Nordeste tem muito orgulho do seu DNA inovador e seu papel decisivo na fomentação do ecossistema do futebol nordestino. Tenho certeza de que, junto ao TikTok, encontraremos mais uma Voz da Lampions que emocionará os milhões de torcedores espalhados pelo Brasil, além daqueles que assistem à competição pela plataforma”, afirma Felipe Tebet, head de conteúdo e plataforma da LiveMode, empresa organizadora e comercializadora da Copa.
O perfil da Lampions já soma 4 milhões de curtidas e quase 120 milhões de visualizações à hashtag #CopaDoNordeste no TikTok.
FICHA TÉCNICA
Cliente: BYTEDANCE BRASIL TECNOLOGIA LTDA.
Agência: GALERIA
Data de produção: 24/02/2022
Produto: TikTok
Título: Lampions
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Laura Esteves
Direção de Criação: Guilherme Rech
Supervisão de Criação: Vinicius Curi
Criação: Epaminondas Paulino, Victor Mota, Cauysa Costa, Igor Moreno
Atendimento: Ana Coutinho, Mariana Magalhães, Camila Prazeres, Rafaela Neves, Juliana Salgueiro, Izabel Mendes
Aprovação cliente: Kim Farrell, Aldo Arriaga, Pedro Galvão, Pedro Paulo SouzaPlanejamento: Thayssa Szymanskyj, Vivian Maciel, Bruno Kawagoe, Victoria Bicudo, Larissa Santos, Karen Fernanda
PR e Influência: Patricia Capuchinho, Didi Blanco, Luiza Karam, Isabella Nascimento, Lais BarbosaProdução Digital: Marcos Moura, Natassia Santoro
Produção Integrada: Ducha Lopes, Priscilla Sanches, Karen Nakamura, Fernanda Assato e Ana AnaniasProdutora: HottankExecutiva/Coordenação: Mariah BayeuxAssistente: Cassiana OliveiraEdição: Poliana Martins + Doug GomesMotion/Animação de Lettering: Serginho DimiProdutora de Som: Satelite ÁudioDireção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso AmbrifiAtendimento: Fernanda Costa e Juliana CorreaProdução Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty.Finalização: Carla Cornea, Ian Sierra, Vithor Moraes, Renan Marques, Arthur DossaCoordenação de produção: Debora Lemes, Julia Fontes e Yuri GibinAssistente de produção: João Piccoli