Os perfis comunidades estão entre os pilares do Terra Social Hub, laboratório de inovação do Terra & Vivo Ads. Dentro dessa estratégia, a plataforma apresenta o The Responsa Club, página com identidade própria no Instagram que reforça o compromisso com a sustentabilidade e busca conectar quem deseja cuidar do planeta com ações simples do cotidiano.
A ideia vem ao encontro de uma enorme parcela de pessoas engajada com esse tema. Dados recentes do Google Trends registraram crescimento de 67% nas buscas de usuários pela palavra sustentabilidade, nos últimos 5 anos. Já pesquisas pelo termo lixo reciclado também apresentaram aumento de 62%, nos últimos 3 anos.
A estratégia propõe não apenas ter seguidores, mas sim criar uma comunidade comprometida, onde cada participante se torna um membro desse clube de responsabilidades, ou seja, um agente de conscientização, transformação e promoção ambiental com pequenas atitudes do dia a dia.
“A criação de comunidades em torno de interesses comuns tem guiado as estratégias de conteúdo do Terra. O público busca não só informação, mas também pertencimento e conexão. Mais que um perfil de rede social, o The Responsa Club convida as pessoas a participar, se envolver e transformar seu estilo de vida”, afirma Manoela Pereira, Head de Conteúdo do Terra & Vivo Ads.
Para prospectar e interagir com seguidores, o The Responsa Club traz orientações sobre consumo consciente, desenvolvimento sustentável, reciclagem, notícias sobre o meio ambiente, dicas rápidas de sustentabilidade, entre outros assuntos e ações. Em resumo, a página reforça o compromisso do Terra & Vivo Ads com questões ligadas à agenda ESG e potencializa o planejamento de conteúdo digital-first da plataforma.
“Em um mundo cada vez mais consciente da urgência climática, nosso perfil comunidade é um convite a ser responsa. Ter compromisso com a sustentabilidade do planeta não é apenas uma tendência, é uma necessidade global. No Terra, esse assunto é prioridade, pois entendemos o quanto é importante que marcas se posicionem com responsabilidade para inspirar consumidores, colaboradores e outras organizações a fazerem o mesmo”, complementa Claudia Demase, diretora do Terra & Vivo Ads.
Outras ações
O compromisso do Terra & Vivo Ads com a conscientização sobre questões ambientais e sociais também é refletido em outras iniciativas da plataforma, a exemplo da vertical Planeta, que aborda temas relacionados ao meio ambiente, sustentabilidade, energia e ESG.
Sucesso absoluto de alcance e audiência com 3,7 milhões de usuários mensais e cerca de 4,3 milhões em pageviews, os conteúdos abordam práticas sustentáveis, inovações, preservação ambiental e iniciativas que impactam positivamente o planeta.