A Swift, marca da JBS, estreia o Gambiassa, uma competição que transforma churrasqueiras improvisadas em protagonistas e reforça um ponto central da marca: no churrasco, é possível improvisar quase tudo — menos a qualidade da carne.
A disputa reúne oito participantes que ganharam visibilidade nas redes sociais com soluções criativas para assar carne sem estrutura tradicional. Eles competem pela melhor churrasqueira no estilo “gambiarra”, em provas que avaliam tanto a construção quanto o resultado final dos preparos. A competição será exibida em 7 episódios, nas redes sociais da Swift, e conta com um plano de divulgação que inclui mídia digital e ações com influenciadores.
O conceito parte de um comportamento disseminado no país. Embora o churrasco seja um dos principais rituais de convivência do brasileiro, 48% da população não possui churrasqueira em casa, segundo a Offerwise, empresa de pesquisa de mercado, o que impulsiona soluções improvisadas para viabilizar o consumo.
Com apresentação do humorista Maurício Meireles, o reality combina entretenimento com avaliação técnica. O júri, formado pelos churrasqueiros Dr. Churras, Ju Lima e o chef Roberto, embaixadores da marca, analisa critérios como sabor, suculência e ponto da carne, além de criatividade, funcionalidade e execução das estruturas improvisadas.
“A Swift é muito atenta ao comportamento e cultura popular. Nos divertimos vendo a criatividade das pessoas para não deixarem de fazer seus churrascos com amigos e famílias por conta da churrasqueira. E como nosso propósito é proporcionar a melhor carne, decidimos entrar na brincadeira e premiar aquele que for mais criativo, inovador, que ama churrasco e não deixa de fazê-lo por não ter a churrasqueira ideal”, diz Mario Casanova, Diretor de Marketing e E-commerce da Swift.
“Disrupção nem sempre vem de tecnologia. Neste caso, nasce de um comportamento cultural. A gambiarra é parte do repertório brasileiro, e usamos isso como ponto de partida para criar uma competição que leva essa lógica ao limite”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Com o projeto, a Swift transforma um comportamento cotidiano em conteúdo proprietário e reforça seu posicionamento como especialista em churrasco.
FICHA TÉCNICA
Título: GAMBIASSA
Agência: LOLA\TBWA
Cliente: SWIFT
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Marilu Rodrigues e Thiago Lacorte
Head of Art: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Raphu Oliveira e Eric Fernando
Redação: Lucas Madu e André Yank
Tráfego: Carolina Galastri
Conteúdo: Marina Torres, Marcio Filho, Mariana Graciolli, Leonardo Oliveira, Tiffany Cossa e Lorena Amaral
COO: Aline Garcia
Negócios: Sandra Sales, Amanda Melo e Emilly Alvarenga
CSO: Analu Santos
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Alina Paloppi e Julia Viana
Relações Públicas: Amanda Brandão
CMO: Renata Valio
Mídia: Mirella Covaleski, Alan Rosendo, Felipe Pontes e Jackson Oliveira
BI: Leonardo Cunha e Otavio Dias
CPO: Patricia Gaglioni
Projetos Especiais: Maressa Aucelli e Cindy Cardoso
Cenografia: Estúdio Xingu e Lumi Cenografia
Produção de Objetos: Victor Correa
Direção Artística: Lívia Perrella
Produção Infraestrutura: Squadra Co e Arthur Branco
Produtora: Sugarcane Filmes
Diretor: Igor Selingarde
Produtora Executiva: Elisa Mello
Diretores de Fotografia: Heitor Pontes, Caio Canine e Let Rodrigues
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
Logger: Olavo Ribeiro
Ajudantes de Produção: Pedro Fernandez e Mauri Rosa Filho
Gaffer: Bruno Sardelli
Primeiro Assistente de Elétrica: Sérgio Henrique
Segundo Assistente de Elétrica: Murilo Taffe
Maquinista: Du Soares
Primeiro Assistente de Maquinaria: Ygor Wendt
Segundo Assistente de Maquinaria: Tadeus dos Santos Bispo
Segurança: Césinha
Motoristas: Fábio Peçanha e Felipe Barbosa dos Reis
Produtora de Som: MugShot
Produção Executiva: Gilvana Viana e Fabio Pinheiro
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila
Gerente de projeto: Maitê Magoga
Edição de som e mix: Leandro Rodrigo e Mister Maguila
Coordenação de Produção: Susi Marques
Aprovação Cliente: Mário Casanova, Gustavo Sartori e Larissa Resende
Amanda Brandão
Head de Relações Públicas \ Head of PR