Smart Fit, maior rede de academias da América Latina, apresenta sua nova campanha de pós-Carnaval: “Operação Busca Balde”. Tradicionalmente associado aos exageros, o Carnaval é o momento em que muitos brasileiros “chutam o balde”, seja nos treinos, na alimentação ou na disciplina do dia a dia.
No entanto, passado o período festivo, surge um movimento natural de reorganização, retomada de hábitos, volta ao foco e busca pela rotina mais equilibrada. A campanha, desenvolvida pela Agência Milà, é baseada justamente nessa provocação bem-humorada e factual: se você chutou o balde, está na hora de buscar.
A campanha transforma o “balde” em protagonista e símbolo da disciplina, do foco e do shape temporariamente deixado de lado. Com o apoio de IA, a história ganha vida nas redes sociais, em que a linguagem explora humor, cultura de internet e comportamento, ampliando o alcance e a identificação com o público.
“Mais do que uma campanha sazonal, “Operação Busca Balde” reforça o posicionamento da Smart Fit como uma marca conectada ao cotidiano real das pessoas, o que naturalmente inclui excessos, pausas e, principalmente, recomeços”, comenta Cristina Duclos, CMO global da Smart Fit.
Ao transformar uma expressão popular em movimento narrativo, a rede convida o público a retomar a disciplina de forma leve e sem culpa, reforçando que recomeçar também faz parte da jornada.
“Todo mundo comenta que precisa buscar o balde depois das festanças de Carnaval. O que a gente fez foi mostrar que o próprio balde, apesar de chutado e ferido, não ficou magoado. Ele vem, de forma divertida, dizer que é só voltar à rotina que tudo volta ao normal.”, comenta Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.