Salon Line, marca 100% brasileira presente no mercado de beleza e cosméticos capilares há 30 anos, aposta em Melody para protagonizar a campanha da sua nova linha de body splash premium Xêrosa.
A campanha vai ao ar no dia 23 de março e conta com um cenário desenvolvido com inteligência artificial, no qual as fragrâncias ganham protagonismo, enquanto a cantora transita por diferentes universos sensoriais inspirados em cada body splash, Viva La Vida, da família floral frutal; Beleza Fatal, floral oriental; Miss Radiante, chypre floral; e Poder Pink, floral frutal, convidando o público a explorar as notas e facetas de cada versão da linha.
A campanha parte da ideia de que a primeira impressão é a que fica e explora esse conceito a partir do elemento mais marcante do body splash: a fragrância. Em 2024, o consumo da categoria cresceu 154% entre o público jovem, movimento que reforça a estratégia da marca ao escolher a Melody como protagonista. Fenômeno nacional e um dos nomes mais influentes entre a geração Z, a artista personifica a autoconfiança, a autenticidade e a presença que a Salon Line busca traduzir com a linha Xêrosa, aproximando o projeto de um público jovem, digital e conectado às tendências de comportamento e beleza.
“A entrada da Salon Line no território da perfumação marca um passo estratégico na expansão da marca para novas categorias de beleza. A fragrância tem se consolidado como uma poderosa forma de expressão e identidade, especialmente entre o público jovem, e queremos que ela também faça parte da rotina de autocuidado das nossas consumidoras. Com a linha Xêrosa, ampliamos nossa presença nesse momento de conexão pessoal, trazendo fragrâncias sofisticadas e acessíveis, alinhadas ao universo de beleza que construímos ao longo da nossa trajetória”, destaca Roberto Moreira, Diretor de Marketing da Salon Line.
O filme da campanha aposta em estímulos visuais e sensoriais para construir essa narrativa, substituindo explicações diretas por uma experiência mais intuitiva. O recurso do gigantismo amplia a presença das fragrâncias em cena e valoriza suas notas, enquanto a estética leve, colorida e fluida cria um universo visual envolvente. Nesse ambiente, a presença de Melody conduz o público por esse percurso sensorial, reforçando a conexão, atitude e identidade.
Essa proposta narrativa acompanha o posicionamento da nova linha da marca. O lançamento da linha premium amplia o portfólio da Salon Line, que já contava com body splashes duo para cabelo e corpo. Pensada para trazer mais sofisticação ao dia a dia e criações olfativas com notas mais elegantes, a nova linha Xêrosa tem como inspiração a alta perfumaria internacional. Com o conceito “Você sempre Xêrosa”, as fragrâncias são apresentadas como uma assinatura sensorial, extensão da identidade da consumidora e capazes de transformar presença em lembrança.
“Essa nova linha de body splash da Salon Line está incrível. É difícil escolher só um, mas confesso que o Beleza Fatal me conquistou. Eu gosto muito dessa ideia de democratizar a perfumaria, de ter fragrâncias sofisticadas e marcantes que também possam fazer parte do dia a dia das pessoas”, afirma a cantora Melody.
Com fragrâncias pensadas para acompanhar diferentes momentos do dia a dia, do trabalho a um encontro no fim de semana, a linha reúne quatro body splashes que transitam entre as famílias olfativas floral frutal, floral oriental e chypre floral. Os produtos estarão disponíveis no e-commerce da marca e em perfumarias de todo o país.