A Raízes do Campo, startup que tem como objetivo implantar um modelo de negócios mais justo, transparente e sustentável no setor alimentício brasileiro, lança nesta semana sua primeira campanha publicitária. Criada pela CL, agência escolhida para cuidar de toda a comunicação da marca, a estratégia é baseada em um manifesto que questiona as nossas escolhas – e como elas podem transformar para melhor a vida das pessoas, do planeta e impactar positivamente todo o nosso futuro.
As peças mostram os produtores como principais figuras da comunicação e estão alinhadas com os valores e o propósito da empresa: ser a ponte entre quem produz e quem consome, garantindo um processo que seja positivo e acessível para todos os envolvidos, e com o menor número possível de intermediários.
“Estamos fazendo o lançamento de uma marca que defende um conceito ainda novo, da agroecologia, que traz o produtor como grande protagonista em todas as peças e que cria um movimento em prol de uma cadeia mais justa para todo mundo – desde quem produz a quem compra. A campanha ressalta valores que vão muito além da nutrição e mostra como as nossas escolhas fazem a diferença, inclusive para uma alimentação mais saudável”, destaca Marcio Stangalin, sócio e diretor de planejamento da CL.
A estreia da comunicação acontece durante a Naturaltech 2022, maior feira de produtos naturais da América Latina, que ocorre entre 8 e 11 de junho, no Anhembi (São Paulo). Além de toda a ambientação do local ter sido inspirada no conceito #EscolhaRaízesDoCampo, a campanha é composta por filme e peças para mídia digital e redes sociais, sem contar com uma estratégia de influenciadores.
“Para nós, a alimentação ‘saudável’ é muito mais do que a tabela nutricional. Tem que ser saudável para todo mundo: para quem planta, quem come e para o meio ambiente. E hoje, cada vez mais, temos o poder de escolha para que isso se torne verdade. É isso que queremos incentivar com a nossa primeira campanha e, principalmente, com cada um de nossos produtos”, ressalta Lilian Reis, diretora de marketing e inovação da Raízes do Campo.
Ficha técnica:Direção de criação: Ale Alves e Rafael RadescoRedação: Rafael Radesco e Rafael de OliveiraDireção de arte: Arthuro Chão é Matheus MartiniPlanejamento: Marcio StangalinAtendimento: Raquel Ribeiro e Priscila EckelMídia: Yuri CesarottoProdução: Ellen SilvaGP/RTV: Roberto MirandaCL/Studio: Victor Admas e Alexandre PereiraFinalização: Alex SoaresAprovação pelo cliente: Carla Guindani, Lilian Reis, Isa Fidelis e Mário Gennari